#100. BrandZ-Most Valuables Spanish Brands 2024. Kantar
¿Cuáles son las marcas de mayor valor a nivel español? ¿Cuáles son las marcas españolas más valuosas?
La gente de Kantar ha presentado su BrandZ, con Most Valuables Spanish Brands 2024.
Metodología: El índice mide la fortaleza de una marca para atraer consumidores relevantes y a clientes potenciales, además del componente financiero (financial value x brand contribution= brand value). El Brand contribution se basa en 3 pilares: meaningful (generan atracción y cubren las necesidades) / different (marcas únicas) / salient (notorias)
Algunas conclusiones:
Las 30 marcas españolas más valiosas representan 100kM$, creciendo respecto la última edición un +12,7%
El Top 3 se mantiene sin cambios respecto al año anterior: Zara (por 6º año consecutivo), Movistar e Iberdrola.
Bankinter (#27) y Estrella Galicia (#28) son las nuevas incorporaciones de este año.
Pull&Bear, es la marca española que más crece en esta edición (un 40% más respecto al año anterior).
Una de las claves para generar valor de marca es la sostenibilidad (para genera valor de marca y nos permite diferenciarnos de la competencia).
Las categorías que mueven el ranking: Moda (33%) / Energía/petróleo/gas (25%) / Banca (20%) / Telecom (13%) / Tecnología (1%) / Otros (8%). Las marcas de moda lideran las subidas: Pull&Bear Bershka, Zara.
El ser marcas internacionales, le da más valor a la marca.
Elementos que hacen que hacen aumentar el valor de la marca:
relevancia
diferenciación
notoredad
El estudio indica que hay que trabajar 3 palancas:
pricing power (capacidad que tienen las marcas de que los consumidores estén dispuestos a pagar más por ella; debemos salir de los descuentos).
El dato en negrita son las marcas que están en top 30 ranking, y dato en paréntesis, el resto de marcas
diferenciación, que debe justificar el precio, y nos permite crear valor. Esta se construye por: identidad distintiva / demostrando liderazgo en la categoría / creando una fuerte claridad emotiva / comunicando los beneficios funcionales claves de la marca
Si somos diferentes -> seremos relevantes -> y eso nos hará notorios
sostenibilidad, según Carmen Dato, directora de Sostenibilidad y Reputación Corporativa en Kantar Insights España: "De las principales marcas del mundo, pocas son consideradas sostenibles, por lo que en un momento en el que es tan importante establecer una diferencia de marca que aporte valor, ser la opción sostenible es una forma estupenda de destacar. Según el estudio, muchas de las marcas que consideramos que su precio superior está justificado, son también las que tienen una mayor reputación en sostenibilidad. Incluso hay marcas que se perciben como sostenibles dentro de la categoría de margin opportunity, lo que significa que los consumidores estarían dispuestos a pagar un poco más por ellas".
El top 10 es el siguiente: muy estable vs 2023 (BBVA y Endesa escalona una posición, mientras Santander baja al 6º, CaixaBank y Mercadona intercambian posiciones)
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