#113. Digital Report 2024-Spain. Meltwater & We are social

¿Cuáles son las métricas digitales de España?

La gente de Meltwater y We are social ha publicado el Digital Report 2024 edición España.

Algunas conclusiones:

👉Overview poblacional:

• Población: 47,5M, -0.09% (-43k). 51% mujeres / 49% hombres.

• Número de móviles: 60,4M +3,2% (+1,9M)

• Usuarios internet:45,6M, -0.09% (-41k)

• Usuarios redes sociales: 39,7M, -2.5% (-1M)

👉Overview a nivel internet:

• El dato total de 45,6M parece bastante alto, otras fuentes dan menos, pues en total España hay 47.57M de personas y con este dato significaría que los niños de muy poquitos años también usan internet.

• Tiempo en internet: 5h,42min (2h,53m con móvil/2h,49m en ordenador y tablet). El móvil representa un 51% del uso.

• Driver: encontrar información (72%) / buscar cómo hacer cosas (62%) / mantenerse actualizado de novedades y eventos (61%) 

• Dispositivo de acceso: móvil (96%) / ordenador (71%) / tablet (40%) / TV conectada (37%) / smart home (23%) / consola (17%)

• Navegador: Chrome (73%) / Safari (16%) / MsEdge (3%) / Samsung Internet (3%) / Firefox (3%).

• Buscador: Google (96%) /Bing (2,6%) / Yahoo (0,8%)

• TV Conectada: penetración entre internautas mensual 99% / Uso diario: 3h:11min

• Audio digital: penetración: 49%: streaming (41%) / radio (23%) /podcast (28%) /audiolibros (12%)

• Video digital: penetración: 93%, contenido de: música (49%) / comedia (36%) / livestream (23%) / tutoriales (30%) / educación (23%) / gaming (18%)

👉Overview Social:

• Penetración: 84% (89% entre >18a): 39,7M (-2,5%, -1M)

• Número de redes usadas en promedio: 6,2

• Tiempo en redes: 1h:54min

• Drivers: para estar conectados con amigos (50%) / llenando el tiempo libre (47%) / lectura de noticias (43%)

• Top redes: Whatsapp (91%, 1pp) / Instagram (77%, +2pp) / Facebook (70%, -3pp)  /TikTok (51%, +4pp) / X/Twitter(45%, -3pp) .

  • Facebook ads: audiencia potencial: 19M (42% de internautas). Perfil: 54H-46%M.

  • YouTube ads: audiencia potencial: 40M (87% de internautas). Perfil: 51H-49%M.

  • Instagram ads: audiencia potencial: 24M (53% de internautas). Perfil: 55H-45%M.

  • TikTok ads: audiencia potencial: 17M (37% de internautas). Perfil: 51H-49%M.

  • Linkedin: audiencia potencial: 19M (41% de internautas). Perfil: 47H-53%M.

👉Overview Mobile:

• Número de móviles: 60,4M +3,2% (+1,9M)

• Penetración: 127%

• Tiempo con el móvil: 3h:39min (social media: 33% / entretenimiento: 32% / juegos: 12% / productivas: 16% / compras: 2%)

• Sistema operativo: Android (78%) / Apple (22%) / Samsung (0.3%) / Otros.

• Número App descargadas: 1,40B (+0,3%: +4M) / gasto a través de app: 913M$ (+13,2%)

👉Overview ecommerce:

• Compradores online: 53%

• Categorías más compradas: electrónica, moda, alimentación, bebidas, bricolaje.

• Métodos de pago: tarjeta (44%) / wallets-digitales (31%) / transferencia (18%) / contrarrembolso (3%)

• Penetración Buy now-pay later: 7,1%

• Gasto:  4,41B$ (+18%): videojuegos (1,43B$, +18%) / video on demand (1,74B$, +27%) / epublishing (790M$, +5%) / música digital (450M$, +10%)

👉Overview publicidad digital:

• Canales de búsquedas de marca: buscadores (54%) / RRSS (43%) /reviews (38%) / webs marca (37%).

• Total gasto publicitario (on+off): 10B$ (+6,2%, +590M). Inversión publicitaria en digital: 5,46B$ (+9,7%), un 54% del total de inversión publicitaria.

+info: aquí.

#wearesocial #meltwater