#125. Observatorio del consumo digital en España (febrero'24). IAB Spain & GFK.
¿Cuáles son las métricas de audiencia, fidelidad, edad, tipo de acceso o temática de actividad para el sector digital español?
IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición febrero’24.
Algunas conclusiones:
👉Métricas principales del consumo digital:
Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 36,3M (vs 36,2M en enero)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 39,8M (= que en enero)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 91% (=que en enero)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:21min (vs 3h:18min en enero).
👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):
4-15 años (10% usuarios): 10% de la duración / 10% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 13% de la duración / 10% de las sesiones / 12% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 34% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 34% de la duración / 37% de las sesiones / 34% de las páginas vistas
+65 (14% usuarios): 12% de la duración / 13% de las sesiones / 11% de las páginas vistas.
👉Análisis por dispositivo:
Web PC: 64% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 14% sesiones / 28% duración / 31% views.
Web mobile: 83% cobertura -> representa 11% sesiones / 4% duración / 7% views (sesiones más cortas).
App mobile: 95% cobertura -> representa 74% sesiones / 68% duración / 62% views
👉Análisis vinculados a universidades:
Más allá de la audiencia mensual, que va vinculado al número de estudiantes, cambia mucho la duración por usuario y el número de sesiones. No es lo mismo una universidad presencial que a distancia.
Uni de la Rioja: Audiencia media diaria (AMD): 813k / duración media del usuario único en la red: 0h:06’, #sesiones/usuario: 1
Uni de Granada: AMD: 741k / duración: 0h:48’, #sesiones:5
UNED: AMD: 691k / duración: 1h:24’, #sesiones:6
Uni Complutense de Madrid: AMD: 662k / duración: 0h:45’, #sesiones: 4
Uni de Valencia: AMD: 661k / duración: 1h:33’, #sesiones: 7
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#observatoriodigital #IABSpain #GFK