#145. ¿Dónde hacen la compra los españoles? YouGov.
¿Cuál es la enseña preferida para hacer la compra por parte de los españoles?
La marca de distribución (o marca propia) alcanza el 50% de cuota en Q1’24 según Nielsen IQ (NIQ), +2pp vs cierre 2023; si bien se estima que a partir de ahora crecerá a un menor ritmo. Esto va ligado al incremento del volumen de ventas: en Q1’24 ha crecido +1,5% (vs +0,9% en 2023 / -0,7% en 2022 / -2,7% en 2021).
Los consumidores practican el “safari shopping”: acuden más a menudo y compran cestas más pequeñas para controlar el gasto, aunque se estima que esa tendencia irá bajando en el 2024.
Por su parte, el ecommerce está creciendo el doble que el canal físico en el gran consumo (no sólo la alimentación), con nuevos players que arrancan o se consolidan en distintas categorías:
Shein: 8,4% del maquillaje que se vende online
Zooplus: 35% de la comida para mascotas online
Zara: 2,7% de las fragancias online
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Pero ¿cuál es la enseña preferida para hacer la compra por parte de los españoles?
La gente de YouGov ha presentado el estudio ¿Dónde hacen la compra los españoles? Preguntando a 13.103 individuos de las 16 CCAA (excluido Ceuta-Melilla y La Rioja por falta de muestra) sobre cuál es el retail preferido para hacer la compra, a fecha de Marzo 2024.
Algunas conclusiones:
Mercadona es el retailer preferido por los españoles (36%), seguido de Carrefour (14%) y Lidl (11%).
Mercadona lidera la preferencia en 14 CCAA (salvo Euskadi y Galicia)
Existen enseñas regionales en algunas CCAA: Extremadura: Spar (4ª posición) / Madrid y Castilla la Mancha: AhorraMas (3ª posición y 4ª posición) / Murcia y Comunidad Valenciana: Consum (3ª y 2ª posición) y Aldi en Murcia (5ª posición) / Catalunya: Bon Preu (4ª posición) / Navarra y País Vasco (Eroski y BM) / Principado de Asturias: Alimerka (2ª posición) / Galicia (Eroski, Gadis, Froiz) / Baleares: ECI (4ª posición) / Canarias (DinoSol: 4ª posición).
Existen diferencias por CCAA:
Andalucía: Mercadona (43%) / Carrefour (17%) / Lidl (15%) / Dia (6%) / Alcampo (3%)
Extremadura: Mercadona (35%) / Carrefour (18%) / Dia (13%) / Spar (12%) / Lidl (8%)
Castilla León: Mercadona (34%) / Carrefour (21%) / Lidl (9%) / Dia (8%) / Alcampo (5%)
Madrid: Mercadona (35%) / Carrefour (18%) / AhorraMas (10%) / Lidl (9%) / Alcampo (7%)
Castilla La Mancha: Mercadona (45%) / Lidl (11%)/ Carrefour (9%) / AhorraMas (8%) / Lidl (9%) / Alcampo (7%)
Murcia: Mercadona (43%) / Lidl (12%) / Consum (12%) / Carrefour (12%) / Aldi (3%)
Comunidad Valenciana: Mercadona (45%) / Consum (23%) / Carrefour (9%) / Lidl (8%) / Alcampo (2%)
Catalunya: Mercadona (35%) / Carrefour (11%) / Lidl (11%) / Bonpreu (10%) / Consum (6%)
Aragón: Mercadona (36%) / Alcampo (18%) / Carrefour (11%) / Lidl (7%) /Dia (4%)
Navarra: Mercadona (36%) / Eroski (19%) / Lidl (12%) / BM (9%) / Carrefour (6%)
Euskadi: Eroski (33%) / Mercadona (21%) / Lidl (13%) / Carreforu (9%) / BM (5%)
Cantabria: Mercadona (29%) / Carrefour (22%) / Lidl (17%) / Dia (9%) / Eroski (5%)
Principado de Asturias: Mercadona (27%) / Alimerkat (24%) / Carrefour (18%) / Lidl (10%) / Alacmpo (6%)
Galicia: Eroski (23%) / Mercadona (19%) / Gadis (16%) /Carrefour (12%) / Froiz (8%)
Baleares: Mercadona (39%) / Lidl (23%) / Carrefour: 15%) / Eroski (14%) / ECI (3%)
Canarias: Mercadona (40%) / Lidl (19%) / Carrefour (12%) /Dinosol (¡4%) / Alcampo (4%).
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