#149. De la Alfa a la Zeta. Marcas top que conectan con las nuevas audiencias en TikTok y Twitch. Youplanet&Epsilon Technologies.
¿Cuál es la estrategia en TikTok y en Twitch?
La gente de Youplanet y Epsilon Technologies han publicado el estudio De la Alfa a la Zeta. Marcas top que conectan con las nuevas audiencias en TikTok y Twitch. El estudio analiza la actividad en TikTok de 240 marcas en el período ene-dic’23 y 400 Streamers de Twitch.
Algunas conclusiones.
👉TikTok:
TikTok se convierte en una plataforma clave para las marcas para conectar con la audiencia más joven consiguiendo:
Interacciones: 128M (+0,4% vs 2022)
Eficiencia: 4785,5 (-44%)
Views: 10.730M (+121%)
Ranking de views+interacciones: Las marcas se apropian de un territorio y generan al menos el 70% del contenido relacionado con este.
Nude project, con su podcast, artistas y celebrities, generan +614% interacciones / +495% actividad.
KFC, con humor + actualidad, generan 12% cuota de interacciones.
Druni, con eventos experienciales y entrevistas con celebrities sobre beauty, genera +315% interacciones/+112% actividad
Día Supermercados, con recetas/chefs genera +100k interacciones.
En los TikTok awards, se identifican 4 claves de éxito:
Contar con embajadores
Campañas 360º
Activación mensual, para estar en la mente del consumidor
Inversión en paid (requisito para poder participar).
👉Twitch:
El consumidor dispone de menos tiempos y apuesta más por resúmenes en Youtube. La situación de Twitch es:
3.192M interacción (-21%)
12M búsquedas (+15%), por tanto aunque caen las interacciones el interés (búsquedas) sigue alto.
Ranking live views Twitch + views YouTube: Twitch es el generador de contenido en directo, mientras que Youtube reina por la generación de videos resumidos más cortos (Snackable Content)
Top eventos:
Velada del año 3. 104M views
Kings League. 90M views
Contexto. Partido clásico: 1-3M views
Se identifican como claves de éxito:
Squad de streamers, deben incluir en la estrategia >1 streamer para generar cobertura y notoriedad
Eventos directos al negocio (demostrar el beneficio del producto)
Contenidos experienciales, para todos los públicos, no solo Streamers.
👉Oportunidades:
Combina 50% estrategia de territorio + 50% campañas de posicionamiento con paid.
Para generar engagment es preciso estar presente en un territorio concreto.
Para tener éxito en los TikTok Awards, se necesita: contar con una campaña 360, presencia de embajadores, inversión en paid y temporalidad en el medio.
Tik Tok es clave para que las marcas conecten con la audiencia más joven consiguiendo altos niveles de cobertura.
En Twitch deben realizarse eventos liderados por streamers, lo que provoca elevados picos de awareness.
Trabajar con squad de streamers es clave en Twitch, mostrando los beneficios de los productos y con contenido muy experiencial.
Patrocinar a los equipos de los streamers más vistos provoca reconocimiento de marca, engagement y fidelización.
El consumidor no tiene el mismo tiempo que en prepandemia, apuesta más por resúmenes en Youtube.
+info aquí
#YouPlanet #EpsilonTechnologies