#155. Observatorio del consumo digital en España (abril'24). IAB Spain & GFK.
¿Cuáles son las métricas de audiencia, fidelidad, edad, tipo de acceso o temática de actividad para el sector digital español?
La gente de IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición abril’24.
Algunas conclusiones:
👉Métricas principales del consumo digital:
Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 36,6M (vs 36,4M en marzo)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 39,8M (= que en marzo)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 92% (+1pp que en marzo)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:19min (vs 3h:18min en marzo).
👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):
4-15 años (10% usuarios): 9% de la duración / 10% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 13% de la duración / 10% de las sesiones / 12% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 33% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 35% de la duración / 37% de las sesiones / 35% de las páginas vistas
+65 (14% usuarios): 12% de la duración / 13% de las sesiones / 11% de las páginas vistas.
👉Análisis por dispositivo:
Web PC: 64% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 14% sesiones / 28% duración / 31% views.
Web mobile: 83% cobertura -> representa 11% sesiones / 4% duración / 6% views (sesiones más cortas).
App mobile: 95% cobertura -> representa 75% sesiones / 69% duración / 63% views.
👉Análisis vinculados a app de health:
WeWard es el lider por audiencia mensual: 3M, seguido de Zepp Life o Macadam, con 2,5M. En cuanto al número de sesiones, WeWard destaca por 40 sesiones vs Macadam que tiene 35, mientras el resto no pasa de la decena. Por duración, son Macadam y WeWard los que están con una duración mayor a la hora, mietnras que el resto no llega a los 15min.
WeWard: Audiencia media diaria (AMD): 3M / duración media del usuario único en la red: 1h:24’, #sesiones/usuario: 40
Zepp Life: AMD: 2,5M / duración: 0h:09’, #sesiones: 9
Macadam: AMD: 2,5M / duración: 0h:37’, #sesiones: 35
Samsung Health: AMD: 2,3M / duración: 0h:11’, #sesiones: 10
Amazfit: AMD: 2,1M / duración: 0h:13’, #sesiones: 10
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