#161. Informe anual de las marcas más valiosas, más fuertes y con mayor percepción de sostenibilidad de España. Brand Finance
¿Cuáles son las marcas más valiosas españolas? ¿Cuáles son las marcas con mayor fortaleza? ¿Cuáles tienen mejor percepción de sostenibilidad? ¿Quiénes son los top directivos generales?
La gente de Brand Finance ha publicado su Informe anual de las marcas más valiosas, más fuertes y con mayor percepción de sostenibilidad de España. El ranking lista las top 100 marcas españolas de 2024.
👉Una marca fuerte permite:
diferenciarse de sus competidores y establecer una identidad única
conseguir un mayor ratio de fidelidad y retención de clientes
incrementar las ventas y los ingresos
conseguir un precio más alto por sus productos o servicios (pues es percibida de alta calidad y digna de confianza)
atraer al mejor talento
proporcionar a una empresa una ventaja competitiva y ayudarla a superar las recesiones económicas o las perturbaciones del sector.
Algunas conclusiones del estudio:
👉Valor de marca: Impacto de marca x fortaleza de marca (no es capitalización)
Santander sigue siendo la marca más valiosa de España (+8%, 17,7kM€), mantiene su liderazgo por 14º año consecutivo.
Zara y su ascenso meteórico: un 43% de aumento en su valor de marca (15,2kM€).
Movistar (-2%), BBVA (+5%) y Mercadona ( -4%), completan el Top 5 marcas más valiosas.
Con un crecimiento del 144%, Cupra es líder en crecimiento de marca, seguido de BME (+134%) y Cabify (+104%).
Por sectores: banca es quien concentra más valor y más crece (Santander, BBVA, CaixaBank), seguido por moda (Zara, Loewe, Pull&Bear, Mango) y distribución (Mercadona y El Corte Inglés).
👉Fortaleza de marca: Índice calculado a partir de Inversión en mkt + patrimonio de marca +resultados financieros
BBVA: consigue la primera posición que en 2023 tenía Meliá como marca más fuerte de España (86,5 puntos sobre 100), seguido de Mahou (que pasa del 6º al 2º lugar) y Barceló (que repite en 3º lugar).
👉Percepción de sostenibilidad: Puntuación indexada que proporciona una visión del papel de la sostenibilidad en el crecimiento de la reputación positiva de la marca
Zara es la marca española que los consumidores perciben como más sostenible, pasando del 3º al 1º puesto (gracias a iniciativas como Fundación Changing Markets o el proyecto Green to Pack),seguida de Santander, que deja el primer puesto para quedarse en 2º lugar (reduciendo el consumo de papel y buscando reducir la huella ambiental, centrándose en la eficiencia energética y sostenibilidad) y Mercadona, que también deja una posición respecto 2023 pero todavía en Top 3 (logrando reducir la emisiones en un 38% (2015-22), el uso del 77% de materiales reciclados en sus envases o 224 nuevas instalaciones fotovoltaicas).
👉Top directivos generales:
José Manuel Entrencanales (Acciona), Gonzalo Gortázar Rotaeche (CaixaBank), José María Álvarez-Pallete López (Telefónica), Óscar García Maceiras (Inditex) y Josu Jon Imaz (Repsol) son los directores generales más valorados de España por haber promovido cambios positivos en las compañías que lideran.
+info: aquí una tabla resumen y aquí el informe público.
#BrandFinance #Valordemarca