#168. Estudio anual de TV Conectada 2024. IAB Spain & Nielsen
Estudio que da una foto de la penetración de la CTV en España, sus usos y el papel que juega la publicidad en las plataformas.
La gente IAB Spain ha presentado una nueva edición del Estudio de Televisión Conectada 2024 -CTV elaborado por Nielsen. El estudio se realiza con 1.500 internautas de ambos sexos de 16-75a.
Definición de TV Conectada: Contenidos audiovisuales a los que se accede a través de internet, ya sea mediante una Smart TV o una TV conectada a un ordenador, portátil, consola, u otros dispositivos accesorios con conectividad.
Algunas conclusiones:
👉Acceso a la TV Conectada:
Penetración: el 95% de los internautas de 16-75a (+5pp vs 2023): 32,7M de individuos, sin apenas diferencias por género o tramos de edad.
Dispositivo de acceso: Smart TV (75%, +14pp) / Set top box (34%, +8pp) / smartphone (29%, +14pp) / ordenador portátil (19%, +5pp).
Entre los que no tienen Smart TV (15%), intención de compra Smart TV próximos 12 meses: 64%, porque: mejor calidad de imagen (56%) / tamaño de la pantalla (49%) / querer acceder a contenidos de plataformas (48%)/ querer acceder a internet (47%).
Entre los que tienen Smart TV pero no conectada a internet (10%), motivos de no conexión: no me he acostumbrado: 42%, falta de tiempo: 17%, necesidad de mando/periférico para navegar: 12%.
👉Hábitos de consumo de CTV:
Evolución penetración Smart TV: 2024: 75% (+14pp vs 2023 / +49pp vs 2019-5 años).
Consumida con: pareja (53%) / en familia (41%) / solo (36%) /con niños (22%) / con otros adultos (15%)
Tipo contenido: cine 75% / series extranjeras (60%) / series nacionales (54%) /deportes (50%) / informativos(46%), se mantiene el top 5, aunque series nacionales y deportes ganan posiciones. Se ven 5,1 tipos de contenidos (vs 4,4 de 2023).
Tiempo consumiendo CTV: 156 min/día: 2h:36min (+24min vs 2023), quien más consume: el tramo 25-34a y 55-75a (166min/día).
Momento consumo: antes de acostarse (63%, +3pp) / durante la cena (58%, +11pp) / en casa, tras la jornada laboral (43%, +9pp).
Uso segunda pantalla: 65% -> móvil (92%) / table (20%), para navegar por RRSS (78%) o por internet (62%)
👉Plataformas de contenidos:
Conocimiento: Netflix (98%) / YouTube (97%) / Amazon Primer (96%) / Disney+ (95%).
Uso: Netflix (57%) / Amazon Primer (55%) / YouTube (53%).
Precio por suscripción dispuestos a pagar: 7,2€ (destacando los de 25-34a: 8,4€).
Drivers para suscribirse: reducción cuota mensual (39%) / eliminación publicidad (25%) / ofertas de servicios gratuitos (25%).
Cancelación o cambio da tarifa: 72% por: falta interés en contenidos (27%) / no quería pagar (25%) / migración a otra plataforma (18%). Sólo un 10% para pasar a un plan con publi.
37% dispuesto a abaratar el coste de suscripción a cambio de publicidad vs 26% que no. Un 36% dependerá de dónde esté la publi.
👉Percepción de la publicidad:
Ubicación de la publicidad: se prefiere antes del contenido (52%, +8pp)/ después del contenido (37%, +1pp) / al acceder a la plataforma (28%).
Qué gusta de la publi en CTV: poder saltar anuncios (48%) / menos anuncios repetidos (35%) / poder ver la duración de los intervalos publicitarios (20%).
Movilización de la publi: tras ver anuncios: 41% ha descubierto nuevos productos / 37% se ha animado a comprar el producto.
👉Opinión de los profesionales:
67% declara que invierte en CTV. 26% no ha invertido, pero tiene intención de hacerlo. 6% no tiene intención de invertir porque: necesitan garantizar alta cobertura / no existe una medición adecuada / no disponen de métricas que validen los resultados de inversión /falta de profesionales que asesoren.
Departamento que invierte en CTV: digital (36%) / según la campaña (32%) / TV (19%)
Interés en CTV: 94% (+7pp vs 2023) ofrecen servicios de CTV a sus clientes.
Motivo para invertir: acceder al target que consume menos TV tradicional (58%) / adaptarnos al consumo audiovisual (52%)
Beneficios de la CTV: cobertura incremental a la TV convencional (62%, +31pp) / incrementar cobertura de campaña (51%, +18pp) / impactar a jóvenes y targets innovadores (+18pp).
Inversión a CTV: entre 0-10% de la inversión 33%.
Barreras para invertir: desconocimiento de la tecnología (42%, +12pp) / no disponer de métricas que validen los resultados (41%, +16pp) / no existe inventario suficientemente completo (27%)
Cuáles son las métricas que requiere la industria: cobertura incremental (58%, +24pp) / alcance (55%, +17pp) frecuencia (50%, +12pp)
+información: https://iabspain.es/estudio/estudio-de-television-conectada-2024/
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