#171. Datos 2ª ola EGM 2024
¿Cuál es la penetración de internet y del resto de medios en España ? ¿Cómo es el internauta español en base a sociodemográficos?
La gente de AIMC ha publicado los datos de la segunda ola’24 del EGM (marzo-mayo’24). El estudio recoge 150k entrevista anuales publicando resultados en 3 olas.
Algunas conclusiones:
👉Internet se mantiene a cabeza la audiencia de medios con un ligero aumento en su penetración (89%, +0,5pp). TV recupera la segunda posición (82%, +0,8) dejando a Exterior (81%, -1,1pp) en tercera posición.
👉Ranking en TV:
Antena 3 (17%) repite como líder de la cuota de pantalla / La 1 (12%) mantiene la segunda posición / Telecinco (11%).
👉Ranking en exteriores:
Exterior vuelve a la 3ª posición al caer 1,1pp; 34M individuos han visto publicidad exterior en la última semana. Por soportes, vemos que los Opis pasan a la segunda posición de mobiliario urbano, tras las paradas de autobús. Respecto al resto del ranking está muy parecido a la 1ª ola’24.
👉Ranking en radios:
En total, 22,9M de personas escuchan la radio cada día en nuestro país.
👉Ranking de revistas:
Permanece constante respecto 1ª ola’24. Entre revistas semanales se mantienen el ranking (3,7M de lectores, constante vs 1ª ola’24). Entre las publicaciones mensuales (7,2M), cae 0,3M vs 1ª ola. Elle pasa a ocupar la 5ª posición.
👉Ranking de medios impresos:
Se mantiene el ranking de la última edición.5,6M lectores/día, en línea con 1ª ola ‘24.
👉Ranking en cines: Sigue cayendo la penetración, de 6,5% a 6% (pero manteniendo los niveles por encima del 5% de 3ª ola’19). El 54% asegura no ir nunca o casi nunca a las salas, frente al 46% que lo hace “alguna vez”, datos prácticamente iguales que 1ª ola’24. Entre los que van al cine, sólo el 0,5% lo hacen una o más veces por semana; mientras que el 8,5% lo hacen una vez al mes. El 21% acuden a las salas menos de cinco veces al año (se reduce pues la frecuencia de visita).
👉Zoom en internet. La penetración es 89,1% (+0,5pp vs 1ª ola 2024).
¿Cómo es este usuario internauta? Prácticamente como la ola anterior.
Por género: balanceado: 51% mujer/ 49% hombre
Por tramos de edad: 14 a 19 (8%) / 20 a 24 (7%) / 25 a 34 (14%) / 35 a 44 (17%) / 45 a 54 (20%) / 55 a 64 (17%) / 65 a 74 (10%) / 75 y más (7%). Por tanto el perfil más senior también es internauta.
Detalle de la penetración:
Por dispositivo: Ordenador sobremesa (26%) / Ordenador portátil (52%) / Smartphone (94%) / Tableta (27%) / Televisión con conexión internet (67%)
Por CCAA: por encima del promedio Baleares,Catalunya y Madrid.
Por ubicación: casa (100%) / calle-medio de transporte (74%) / trabajo (37%)
Uso de internet: mensajería instantánea (96%) / correo electrónico (78%) / lectura noticias (60%) / redes sociales (72%) / banca online (48%) / visionado vídeos (49%) / compra online (33%) / llamada telefónicas (22%) / juegos online (19%).
Sites más visitados: YouTube, El País (como ya en otras ediciones) son los sitios web con más visitas únicas en España en los últimos 30 días.
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#penetracióninternet #AIMC #EGM