#175. Observatorio del consumo digital en España (mayo'24). IAB Spain & GFK.
¿Cuáles son las métricas de audiencia, fidelidad, edad, tipo de acceso o temática de actividad para el sector digital español?
La gente de IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición mayo’24.
Algunas conclusiones:
👉Métricas principales del consumo digital:
Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 37,1M (vs 36,6M en abril)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 40,3M (39,8M en abril)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 92% (= que en abril)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:20min (vs 3h:19min en abril).
👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):
4-15 años (10% usuarios): 9% de la duración / 10% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 13% de la duración / 10% de las sesiones / 12% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 33% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 34% de la duración / 37% de las sesiones / 34% de las páginas vistas
+65 (14% usuarios): 13% de la duración / 13% de las sesiones / 12% de las páginas vistas.
👉Análisis por dispositivo:
Web PC: 63% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 13% sesiones / 27% duración / 30% views.
Web mobile: 83% cobertura -> representa 12% sesiones / 4% duración / 7% views (sesiones más cortas).
App mobile: 95% cobertura -> representa 75% sesiones / 69% duración / 63% views.
👉Análisis vinculados a app de travel:
Booking es el líder por audiencia mensual: 13.2M, seguido de Tripadvisor (7,2M). En cuanto al número de sesiones, las diferencias son pocas entre 2-5 sesiones/usuario. Por duración, son Booking, Airbnb y Renfe los que están con una duración mayor a la hora, mientras que el resto está por debajo de los 10min.
Booking: Audiencia media diaria (AMD): 13,2M / duración media del usuario único en la red: 22’, #sesiones/usuario: 5.
Tripadvisor: AMD: 7,2M / duración: 4’, #sesiones: 2
Renfe: AMD: 5,5M / duración: 16’, #sesiones: 5
Airbnb: AMD: 4,0M / duración: 18’, #sesiones: 4
Skyscanner: AMD: 2,9/ duración: 8’, #sesiones: 2
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