#181. Inversión publicitaria H1'24. InfoAdex
¿Cuál ha sido la inversión publicitaria en H1 2024?
La gente de InfoAdex ha publicado datos de la Inversión publicitaria en España del primer semestre del año.
Algunas conclusiones:
👉Overview de la inversión en el semestre:
En H1’24 se ha invertido 2.874,2M€, un 6,1% más que H1’23 (con 2.708,5M€). Robusto crecimiento impulsado principalmente por los medios digitales y TV. La transición hacia plataformas digitales y la recuperación de medios tradicionales (TV / radio) subrayan la adaptabilidad del mercado publicitario a las nuevas tendencias y tecnologías.
La inversión digital un 51% del total de la inversión, entendida como websites de los soportes de prensa, radio y televisión, los soportes digitales de exterior, el audio online en radio y la CTV en televisión.
👉Detalle por medios:
TV, el medio con mayor volumen de inversión: 32,7% (938,5M€, +6,3% vs H1’23). Este crecimiento se debe en parte a la inclusión de Connected TV (CTV).
Search (búsqueda pagada), representa el 15,1% de la inversión (433,6M€, +4,2%).
Redes Sociales, representa el 13,2% (378,8M€, +9,9%), mantiene pues su tendencia de crecimiento.
Diarios y dominicales, representa el 11,7 (334,9M€, pero son el único medio en decrecimiento: -1,2%), lo que pone de manifiesta la continua transición de la publicidad desde los medios impresos tradicionales hacia los digitales.
Radio, representa el 9,4% (271,6M€, +6,1%). Se reactiva la inversión en este canal, provocado en parte a la inclusión del audio online, adaptándose pues a los nuevos formatos digitales.
Websites (excluyendo medios digitales), representa el 6,9% (198,3M€, +11,5%). Con fuerte crecimiento gracias a la efectividad y el alcance de los medios digitales en la publicidad contemporánea.
Exterior, representa un 6,8% (194,4M€, +11,1%). Este fuerte crecimiento puede atribuirse a la integración de soportes digitales en las estrategias publicitarias de exterior.
Revistas, representa un 4,0% (116,0M€, +5,7%).
Cine, represente el 0,3% de la inversión (el medio con menor volumen de inversión: 8,3M€, +11,5%).
Por tanto:
medios con mayor volumen de inversión: TV (incluye CTV), search, RRS
medios con mayor crecimiento: web, exterior, RRSS.
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