#184. Consumer Trends 2024-Mid year Report. TheNewConsumer & Coefficient Capital
¿Cuáles son las tendencias para la segunda mitad del 2024 en EEUU?
La gente de TheNewConsumer y Coefficient Capital ha publicado su estudio Consumer Trends: 2024 Mid-Year Report, entrevistando a más de 3.000 personas de EEUU en jun’24.
Algunas conclusiones:
👉1. Panorama General del Consumidor
Desaceleración de la inflación mientras que el desempleo se mantiene bajo y estable.
De todos modos, el incremento de precios es una preocupación (40%) junto la inmigración ilegal (28%).
La puntuación de la satisfacción con la vida está en 6,9, el máximo nivel desde que se mide.
El gasto del consumidor en EE.UU. alcanzó más de $19 trillones en marzo (+6% interanual). El gasto en comercio electrónico: 332kM$ (+7% interanual en los primeros 4 meses del año).
Se anticipa que habrá recortes en el tipo de interés a finales de este año, lo que debería comenzar a acelerar nuevamente el crecimiento del gasto del consumidor; pero lo cierto es que esta semana no se han bajado estos tipos como se esperaba por la Reserva Federal, y se despiertan de nuevo miedos a la recesión.
👉2. Nuevas Tendencias en Belleza y Salud
Aparecen marcas jóvenes que están despertando interés, especialmente entre GenZ, porque: son fundadas por nativos digitales, para nativos digitales, y eso se respira tanto en la estrategia de mkt como en el ecommerce. Esten focalizadas en nicho (habitualmente con un producto estrella) y vendiendo autenticidad.
👉3. Impacto de los Medicamentos GLP-1
Aumento en la notoriedad de medicamentos como Ozempic, búsquedas en Google y uso.
Usuarios de GLP-1 perciben que los resultados funcionan, de forma transversal entre 18-64a.
La duda es cuando se integraran estos fármacos en los alimentos.
El precio es un freno para no comprar más este tipo de productos (y todavía no entra en las aseguradoras). El precio está bajando, y se espera que siga así para expandir el mercado.
👉4. Consumo de Cannabis y Nicotina
La nueva legislación sobre el cannabis, ha creado nuevos hábitos de compra. El cannabis tiene mejor percepción que las bebidas alcohólicas o la nicotina.
Aparece nueva forma de consumir nicotina: Zyn (una pequeña bolsa de nicotina que cabe debajo del labio, se ha convertido en la última droga para mejorar el rendimiento en ciertos rincones del mundo empresarial).
Especialmente entre GenZ, y eso hace que se consuma menos alcohol.
👉5. Hábitos de Consumo en Plataformas Digitales
Los americanos dedican 5h/día a ver TV o streaming.
YouTube está subestimada, pues es una parte clave del futuro de la televisión ya que capta una gran parte de la atención. En streaming, es YouTube (y no Netflix) el servicio más usado.
Y esto destaca especialmente entre GenZ
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