#185. Observatorio del consumo digital en España (junio'24). IAB Spain & GFK.
¿Cuáles son las métricas de audiencia, fidelidad, edad, tipo de acceso o temática de actividad para el sector digital español?
La gente de IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición junio’24.
Algunas conclusiones:
👉Métricas principales del consumo digital:
Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 37,0M (vs 37,1M en mayo)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 40,3M (sin cambios vs mayo)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 92% (sin cambios vs mayo)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:20min (sin cambios vs mayo).
👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):
4-15 años (9% usuarios): 10% de la duración / 10% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 13% de la duración / 10% de las sesiones / 12% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 33% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 34% de la duración / 37% de las sesiones / 34% de las páginas vistas
+65 (15% usuarios): 12% de la duración / 13% de las sesiones / 12% de las páginas vistas.
👉Análisis por dispositivo:
Web PC: 63% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 13% sesiones / 26% duración / 29% views.
Web mobile: 84% cobertura -> representa 13% sesiones / 4% duración / 8% views (sesiones más cortas).
App mobile: 95% cobertura -> representa 75% sesiones / 70% duración / 64% views.
👉Análisis vinculados a home & garden:
LeroyMerlin es el líder por audiencia mensual: 7,6M, seguido de Ikea (5,5M). En cuanto al número de sesiones, las diferencias son pocas entre 1-3 sesiones/usuario. Por duración, son Ikea y LeroyMerlin los que están con una duración mayor a los 10min, mientras que el resto está por debajo de los 5min.
LeroyMerlin: Audiencia media diaria (AMD): 7,6M / duración media del usuario único en la red: 11’, #sesiones/usuario: 3.
Ikea: AMD: 5,5M / duración: 13’, #sesiones: 3
El Mueble: AMD: 2,5M / duración: 3’, #sesiones: 2
ManoMano: AMD: 1,3M / duración: 4’, #sesiones: 1
Bauhaus: AMD: 1,2/ duración: 4’, #sesiones: 1
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#observatoriodigital #IABSpain #GFK