#187. Consumer Trends: Zoom YouTube. The New Consumer & Coefficient Capital. Audiencia incremental de YouTube. Smartme analytics
¿Cuál es el peso de YouTube en EEUU? ¿Cuáles son las audiencias incrementales con YouTube? ¿Cuál es el perfil de usuarios de YouTube en Esp?
La gente de TheNewConsumer y Coefficient Capital a través de su estudio Consumer Trends: 2024 Mid-Year Report, entrevistando a más de 3.000 personas de EEUU en jun’24, hace un zoom sobre YouTube.
Algunas conclusiones:
Los americanos dedican 5h/día a ver TV o streaming.
Durante mucho tiempo, YouTube no aparecía en las conversaciones sobre el futuro de la TV. La “guerra del streaming” se centraba en Netflix vs Amazon u otras empresas de TV.
YouTube está subestimada, pues es una parte clave del futuro de la televisión ya que capta una gran parte de la atención. En streaming, es YouTube (y no Netflix) el servicio más usado, según Nielsen
YouTube es la preferida por un 31% de los consumidores de EEUU (+4pp vs 2022) vs Netflix (que pasa del 26% en 2022 a 21% en 2024). TikTok pasa del 5% al 9%.
Hasta el punto que, en una isla desierta la plataforma de streaming escogida vuelve a ser YouTube, de forma transversal en todos los targets.
Y esto destaca especialmente entre GenZ, quien ven YouTube como más familiar (42%), incluso más que la TV tradicional (15%).
Y entre esta generación, les motiva más encontrarse un Youtuber que una estrella de Hollywood.
Momento de uso de la red: a lo largo del día (especialmente por la noche). Pero entre la GenZ, destaca: durante las comidas (43%), y se queda dormido mirando YouTube (23%).
Se percibe diferencial por su amplitud y profundidad de catálogo. Tanto YouTube como Netflix hacen que sus usuarios se sientan felices, relajados y divertidos. Pero el doble de usuarios de YouTube (el 31% vs 15%) dicen que la plataforma los hace sentir más inteligentes que los usuarios de Netflix.
Grado de persuasión: 51% los usuarios afirmaron que prepararon una nueva receta de comida o bebida gracias a un vídeo. 35 % de los usuarios de YouTube (48% en GenZ) compraron algo específico gracias a un vídeo.
La mayoría de los usuarios de YouTube dicen que no les gustan los anuncios (y hay demasiados), pero entre anuncios en YT vs TV tradicional, prefieren los de YouTube (especialmente entre los consumidores más jóvenes).
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👉 Por otro lado, la gente de Smartme Analytics ha presentado un estudio que indica la Incrementalidad de audiencia que pude genera una campaña de YouTube en el mercado español.
Algunas conclusiones:
YouTube da una cobertura incremental en función del target y la red que complementa.
Incrementalidad entre menores de 35 años: +7,9% con Facebook / +6,2% con Instagram / +5,9% con X / +5,4% con TikTok
Incrementalidad entre MUJERES menores de 35 años: +8,4% con Facebook / +7,7% con Instagram / +6,6% con X / +6,2% con TikTok
Incrementalidad entre HOMBRES menores de 35 años: +7,3% con Facebook / +5,7% con Instagram / +4,7% con X / +3,8% con TikTok
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👉Por último IAB Spain publicó el Estudio de RRSS 2024 (elaborado por Elogia), que incluye una ficha de esta red para el mercado español.
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#YouTube #TheNewConsumers #CoefficientCapital #Smartme #IABSpain