#191. ¿Qué nos depara el futuro? Categoría ocio. Ipsos
¿Cómo gestionamos el ocio? TV, viajes, arte y cultura...
La gente de Ipsos ha publicado el estudio Qué nos depara el futuro: ocio (What the future: leisure), a través de distintas encuestas realizadas a población de EEUU.
Algunas conclusiones:
👉Los estadounidenses necesitan un descanso, pero ¿se lo pueden tomar?
Sobrecarga de Ocio: A pesar de que trabajan menos horas que en el pasado, sienten que tienen menos tiempo libre debido a otras actividades que ocupan su tiempo (tareas domésticas o lidiar con la tecnología). Por ejemplo, las personas recurren a Facebook y a las aplicaciones móviles para planificar y maximizar cada segundo que pasan en sus vacaciones en Disney.
Cambio en el Uso del Tiempo Libre: Su tiempo libre es limitado y valioso, pero ¿cómo lo están gastando? Existe tiempo pasivo (tiempo que pasan relajándose en el sofá con pantallas o un libro) y activo (tiempo de “salir”); se observa una preferencia creciente por las actividades pasivas los fines de semana, lo que indica un cambio en cómo se valorará y utilizará el tiempo libre en el futuro. Los estadounidenses dedican al ocio aproximadamente una cuarta parte de sus días entre semana, y el doble los fines de semana.
El 84% de los estadounidenses considera importante ser productivo cada día, lo que impacta su capacidad de disfrutar del tiempo libre.
Miedo a Perderse Algo, a no ser productivo: Gen Z muestra una mayor preocupación por el uso de su tiempo libre en comparación con generaciones mayores: preocupándose por dejar de ser productivos cuando se relajan (o miedo a perderse algo: FOMO) y la capacidad de financiar sus hobbies. Casi uno de cada cinco miembros de la GenZ se estresa por elegir el destino de vacaciones equivocado (ya sea porque no se verá bien en las redes sociales o por algún otro tipo de remordimiento).
👉Vida menos espontánea y la necesidad de vivir el presente
Vida menos espontánea: ha cambiado la forma en que las personas organizan su tiempo libre, haciendo que actividades que solían ser espontáneas ahora requieran planificación.
Las RRSS están moldeando las actividades de ocio, creando una presión por participar en tendencias que a menudo son más performativas que disfrute auténtico.
Existe una tendencia creciente a "vivir el presente" debido a la incertidumbre global, lo que impulsa un aumento en las actividades espontáneas y en la demanda de experiencias de lujo.
👉¿Cómo evoluciona el consumo de TV?
A pesar de la proliferación de dispositivos para consumir TV, lo importante es entender que se quiere hacer en el tiempo libre: evitar aburrirse (43%) / expresar su creatividad (38%) / conectar con la gente (35%). Según la motivación, buscarán un contenido u otro.
El 54% de los estadounidenses está de acuerdo en que pasan demasiado tiempo frente a pantallas, lo que afecta su capacidad para desconectarse.
Las plataformas pueden aprovechar la publicidad dirigida por categorías demográficas en lugar de basarse únicamente en el contenido visualizado, lo que permite una mayor personalización.
👉Viajes: la Generación Z es la clave para el futuro crecimiento del gasto en viajes
Gen Z y Millennials están dispuestos a reducir otros gastos para priorizar los viajes, lo que representa una oportunidad significativa para la industria del turismo.
La tendencia de los "bleisure" (viajes que combinan trabajo y ocio) sigue en auge, especialmente entre los más jóvenes, quienes buscan maximizar su tiempo de viaje con experiencias locales.
👉Artes y cultura: cómo los espacios digitales están remodelando la forma en que consumimos estos contenidos
Las experiencias de arte inmersivo, como los museos digitales, están redefiniendo cómo se consume arte y cultura, especialmente entre los jóvenes.
Los adultos jóvenes son más propensos a participar en artes y cultura de forma virtual u online que las generaciones mayores, lo que refleja un cambio en las preferencias de consumo cultural.
Los lugares digitales ofrecen nuevas formas de interacción que combinan arte y tecnología, creando experiencias que buscan impresionar y emocionar al público.
Los americanos todavía prefieren consumir arte y cultura en persona.
Insights más relevantes:
La productividad percibida está afectando negativamente el disfrute del tiempo libre, especialmente entre los más jóvenes, quienes se sienten presionados a ser productivos incluso en su tiempo libre.
Las redes sociales influyen significativamente en las decisiones de ocio, lo que a menudo lleva a un disfrute más performativo y menos auténtico de las actividades.
El turismo sigue siendo una prioridad, especialmente entre Gen Z y Millennials, quienes están dispuestos a sacrificar otros gastos para viajar, lo que representa una oportunidad clave para las marcas de viajes.
La evolución de las plataformas de medios exige una comprensión profunda de la motivación del usuario, más allá de los dispositivos que utilizan para consumir contenido.
Las experiencias culturales digitales están ganando popularidad, especialmente entre los jóvenes, lo que sugiere un cambio duradero en cómo se experimenta el arte y la cultura.
+info aquí el informe.
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