#198. Estudio sobre Instagram 2024. Metricool.
¿Qué se publica en Instagram? ¿Cuál es el mejor formato? ¿Cuál tiene mejor alcance y engagement?
La gente de Metricool ha publicado una nueva edición de su Estudio sobre Instagram en base a 391K cuentas profesionales (business y creador), lo que incluye 5,6M de post, 23,6M de stories y 3,6M reels, 3,7M de imágenes, 1,8M de carruseles.
El estudio hace un análisis en función del número de seguidores de las cuentas:
Tiny (0-500 followers)
Small (501-2k)
Medium (2-10k)
Big (10-50k)
Huge (>50k)
Distribución de la muestra:
Algunas conclusiones:
👉¿Qué se publica?
Ranking de publicaciones: 1º: Stories / 2º: Imágenes / 3º: Reels (mismo ranking que en 2023).
👉¿Cuál es el alcance?
El alcance cae en picado en 2024 -> Imagen: -65% / Carrusel -58% / Reed del feed: -44% / Reel: -40% / Stories: -47%. Ya no llegamos a todo el mundo, llegamos a las cuentas más afines a nuestro perfil.
El mejor reach: reels (38%) / el peor: stories (3%).
¿Si publico más -> consigo más reach? No, no son variables correlacionadas.
Si queremos alcanzar nuevas cuentas -> debemos trabajar los reels, pero lo importante es que no importa tanto quién publica sino qué publica (las cuentas Small son las más beneficiadas (+33% de reach), las cuentas Huge necesitan replantearse si el contenido que crean es óptimo para llegar a nuevos usuarios (disminuyen su reach: -7%).
👉¿Cuál es el engagment?
Se mantiene el engagment, siendo reels del feed el de mayor crecimiento: +35%.
El carrusel es el formato de mayor engagment.
👉¿Cuál es el mejor momento para publicar en Instagram?
Día: miércoles (y viernes)
Hora: 20h (entre 19-21h)
👉Principales insights:
Elige correctamente el feed de tu reel. Publicar los reels en ambos feeds aumenta las posibilidades de generar un buen engagement -> asegura a) tenerlo en tu feed principal cuando un usuario llegue a tu cuenta, y b) que Instagram lo muestre en ‘Explora’ a los usuarios interesados. Ante la duda de dónde publicar tu Reel -> en ambos.
Crea portadas que destaquen para tus reels. Si vas a poner el reel en el feed principal recuerda añadir una portada (pues si alguien llega a tu cuenta es necesario buenas técnicas de captación para que vea el contenido).
Entiende el algoritmo: a) Instagram priorizar el vídeo corto (no entra en duración de 10-20min), b) métricas clave -> el número de compartidos, c) hay que fijarse más en la historia que quieres contar y en la marca que quieres construir que en la producción del vídeo.
Edita tus reels y diferénciate del resto. La historia es el fondo para conectar con el usuario, el vídeo es el medio.
Crea historias que enganchen. El algoritmo de Instagram Stories funciona según 3 señales: historial de visualizaciones / interacciones/ el vínculo del usuario con la cuenta.
El carrusel resurge. Es importante puesto que es lo primero que ven en el feed -> Fíjate en la portada. Pero también es relevante porque es la única imagen que ven en la pestaña de ‘Explorar’ -> tenemos que llamar la atención en un espacio muy reducido, por lo que es recomendable que el texto sea de gran tamaño. Incluso algunas marcas apuestan por centrarlo todo en el texto.
Mantén una frecuencia de publicación: pero calidad mejor que cantidad. Publicar más en el feed no significa conseguir un mayor alcance. Prioriza una frecuencia de publicación que te permita mantener esa calidad y no sacar posts por sacar -> a) Analiza los datos de tus publicaciones antes de publicar, cuáles han funcionado mejor para orientarte en tu estrategia. b) Averigua qué es lo que interesa a tu audiencia. c) Crea contenido de valor: la calidad está en el valor que aportes a tu comunidad. Genera contenido relevante, original y si fomenta la interacción.
+info aquí.
#Instagram #Metricool #RRSS