#199. Attitudes to Retail Media Report. IAB Europe
¿Cuál es la percepción del retail media entre anunciantes y retailers?
La gente de IAB Europe ha presentado el estudio Attitudes to Retail Media Report a través de 160 encuestas a anunciantes, agencias y retailers en 31 mercados.
Algunas conclusiones:
👉Adopción actual y estrategias:
El 50% ha trabajado retail media hace más de 1 años / 18% todavía no ha empezado. La mayoría de los usuarios, trabajan con 2-3 redes (35%), un 17% trabaja con 10 o más. Su experiencia es positiva (52%) vs un 10% que es negativa.
Fuente del presupuesto: la mitad de los compradores están reasignando presupuesto de otros canales: TV lineal (52%) / canales tradicionales (48%) / programática (45%). Sólo para un 28% es presupuesto nuevo.
¿Dónde se invierte en retail media?: 73% de los compradores invierten más del 50% de su presupuesto digital en anuncios dentro del sitio web / 82% invierten off site menos de un 20%.
Hay espacio para el crecimiento en la tienda también: solo el 27% está invirtiendo más del 51% de sus presupuestos de publicidad digital en la tienda.
Canal de ingresos (entre los retailers): 26% de los retailers reciben más del 50% de sus ingresos de anuncios en sitio web / 18% es de anuncios in store.
👉Anuncios utilizados:
On site ads: Display (76%) y anuncios patrocinados (SPAs) (67%). Solo el 35 % de las redes de retail media ofrecen anuncios de video -> es pues un área de desarrollo potencial.
Off site ads: RRSS (60%) / Display (57%). La CTV parece un área de desarrollo prometedora, con un tercio de los interesados del lado comprador.
In store ads: DOOH (45%)/ la señalización digital (33%) / estanterías digitales (25%). Un 33% de los compradores no invierten en In store ads.
👉Drivers y barreras:
Drivers de los compradores: Acceso a datos 1st party del retailer (87%) / acceder a consumidores en el punto de venta (74%).
Barreras de los compradores: fragmentación de redes (58%) / falta de estandarización (58%) / falta de integración tecnológica de las redes (53%).
Drivers de los retailers: obtener ingresos adicionales (76%), como movimiento estratégico (59%) / desarrollo de colaboraciones con marcas (55%).
Barreras de los retailers: barreras operativas (54%) / coste-inversión (39%)
👉Medición y métricas:
Criterios de evaluación del retail media: opciones de medición (77%) / audiencia alcanzada (73%) / rendimiento (71%).
Métricas de los compradores: ROAS (74%) / métricas de campaña (58%) / informes unificados on-off (58%).
La falta de estandarización en la medición es uno de los mayores desafíos, mencionado por el 73% de los compradores.
👉El futuro del retail media:
60% de los compradores consideran que la estandarización será clave para el futuro.
44% de los retailers creen que los dashboards más sofisticados para reportar serán clave.
La desactivación de cookies de terceros será un impulsor de crecimiento del retail media (41% de los retailers).
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