#204. Estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales 2024. IAB Spain-PWC
¿Cuál ha sido la inversión publicitaria en H1'2024? ¿Y cómo terminará el año?
La gente de IAB Spain ha presentado una nueva edición del Estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales 2024 (segunda ola del año), realizado por PWC y patrocinado por Adevinta y adjinn. El estudio nos indica ¿cómo se distribuye la tarta de inversión en H1 y cuál es la previsión para el cierre de 2024.
Metodología:
Para las 2ª ola se toma la inversión controlada: Display (Display non video, Video y Publicidad Nativa), Branded Content, Redes Sociales, Search, Clasificados, Digital Out of Home-DOOH, TV Conectada-CTV, Audio Digital (Streaming y Podcast) e Influencers.
El estudio incluye inversión en:
Display (Display non video, Video y Publicidad Nativa, no incluye RRSS),
Branded Content
Clasificados (portales de oferta/demanda de bienes y servicios),
Search
DOOH
Redes Sociales (Youtube no va aquí sino en Vídeo)
Audio digital
TV Conectada
Influencers
Algunas conclusiones:
En H1 el mercado creció +18,5% (más de lo esperado) y la previsión para el 2024: entre 11%-19% (por encima de lo que estaba previsto).
Las disciplinas más consolidadas -> crecimientos moderados:
RRSS: +19% (> esperado)
Publicidad nativa: +19% (> esperado)
Search: +11% (> esperado)
Brand content: +5% (< esperado)
Clasificados: +2% (< esperado)
Formatos emergentes -> mayores tasas de crecimiento:
TV Conectada: +68% (entre lo esperado)
Influencers: +46% (> esperado)
Display no vídeo: +37% (> esperado)
Display vídeo +29% (> esperado)
DOOH: +23% (> esperado)
Audio digital: +22% (entre lo esperado)
👉Detalle por canales H1’24 en comparación con H1’23:
Display: 21,4% de la inversión: 632M€ en H1’24, +33% vs H1’23
Vídeo: 8,3%: 245M (+29%)
Non video: 12,5%: 369M (+37%)
Publicidad nativa: 0,6%: 18M (+19%)
Brand Content: 2,0%: 60M€ (+5%)
RRSS: 28,2%: 834M€ (+19%)
Search: 33,3%: 985M€ (+11%)
Clasificados: 7,0%: 208M€ (+2%)
DOOH: 2,3%: 68M€ (+23%)
Audio Digital: 2,2%: 64M€ (+22%)
Podcast: 0,2%: 5M€ (+26%)
Streaming: 2,0%: 59M€ (+22%)
Influencer: 1,3%: 49M€ (+46%)
Tv conectada: 1,3%: 56M€ (+68%)
👉Predicción para cierre 2024 (comparada con la estimación de enero 24)
Search: 7-12% (superior a la estimación de enero’24)
RRSS: 10-18% (superior a la estimación)
Display: 15-30% (superior a la estimación)
Vídeo: 13-30% (superior a la estimación)
Non video: 16-30% (superior a la estimación)
Publicidad nativa: 18-25% (superior a la estimación)
Clasificados: 2-8% (alineada con la estimación)
Branded content: 3-5% (inferior a la estimación)
DOOH: 11-20% (alineada con la estimación)
Audio Digital: 10-20% (inferior a la estimación)
Podcast: 13-24%
Streaming: 10-22%
Tv conectada: 50-70% (alineada con la estimación)
Influencer: 32-47% (superior a la estimación)
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