#209. Observatorio del consumo digital en España (agosto'24). IAB Spain & GFK.
¿Cuáles son las métricas de audiencia, fidelidad, edad, tipo de acceso o temática de actividad para el sector digital español?
La gente de IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición agosto’24.
Algunas conclusiones:
👉Métricas principales del consumo digital:
Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 36,8M (disminuyendo vs julio)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 40,3M (sin cambios vs julio)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 91% (sin cambios vs julio)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:11min (vs 3:15min).
👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):
4-15 años (9% usuarios): 10% de la duración / 10% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 12% de la duración / 9% de las sesiones / 11% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 34% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 34% de la duración / 37% de las sesiones / 34% de las páginas vistas
+65 (15% usuarios): 13% de la duración / 14% de las sesiones / 12% de las páginas vistas.
👉Análisis por dispositivo:
Web PC: 63% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 11% sesiones / 23% duración / 26% views.
Web mobile: 85% cobertura -> representa 13% sesiones / 4% duración / 8% views (sesiones más cortas).
App mobile: 96% cobertura -> representa 76% sesiones / 73% duración / 66% views.
👉Análisis vinculados a transportes:
Renfe es el líder por audiencia mensual: 5,5k, seguido de Alsa/Uber (2,4M). En cuanto al número de sesiones, lidera BlaBlaCar (7 sesiones/usuario), seguido de Renfe (4). Por duración tambien lidera BlaBlaCar, seguido de Uber.
Renfe: Audiencia media diaria (AMD): 5,5M / duración media del usuario único en la red: 16’, #sesiones/usuario: 4.
Alsa: AMD: 2,4M / duración: 11’, #sesiones: 3
Uber: AMD: 2,4M / duración: 19’, #sesiones: 3
BlaBlaCar: AMD: 1,8M / duración: 21’, #sesiones: 7
Cabify: AMD: 1,3M / duración: 9’, #sesiones: 2
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