#22. BrandZ-Most Valuables Global Brands 2023. Kantar
¿Cuáles son las marcas de mayor valor a nivel global?
La gente de Kantar ha presentado su BrandZ, con Most Valuables Global Brands 2023
Metodología: El índice mide la fortaleza de una marca para atraer consumidores relevantes y a clientes potenciales, además del componente financiero (financial value x brand contribution= brand value). El Brand contribution se basa en 3 pilares: meaningful (generan atracción y cubren las necesidades) / different (marcas únicas) / salient (notorias)
Conclusiones:
Las top 100 marcas más valiosas:
1. Lidera Apple (igual que la edición de 2022),
2. Google
3. Microsoft (+1 posición)
4. Amazon (-1)
5. McDonald’s (+1)
6. Visa (+1)
7. Tencent (-2)
8. Louis Vuitton (+2)
9. Mastercard (nueva en el top10)
10. CocaCola (nueva en el top 10)
𝗦𝗮𝗹𝗲𝗻 𝗱𝗲𝗹 𝘁𝗼𝗽 𝟭𝟬: Facebook (posición 14) y Alibaba (16).
Nuevas marcas incorporadas a la lista este año: Shein (70) / BCA (74) / Airtel (76, empresa telecom india)) / Exxonmobil (79) / Nongfu Spring /81) / Pepsi /91) / Red Bull /93) / Colgate /95) / Sell /98) Sony (99) / Pampers (/100).
Por sectores: concentración en Technology (18%) / Media&entertaiment (16%) / tecnología del consumidor (15%) / Retail (12%) / Financial services (10%)...
Muchas marcas han periodo valor en esta última edición.
La única marca española: Zara
La foto total:
La foto por verticales:
Si queréis el estudio de Kantar aquí.
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