#226. Estudio sobre la Marca Propia en España 2024. Aldi
¿Cuál es la penetración de la marca propia en España? ¿Cuáles son los drivers para comprar la marca propia? ¿Cuáles son las categorías que más se compran?
La gente de Aldi ha publicado el Estudio sobre la Marca Propia en España 2024, realizado con 1600 encuestas a hombres y mujeres de 18-64 años.
Algunas conclusiones:
👉El consumo de productos de marca propia (MP) en España.
La Marca propia representa un 51% del volumen de compra en 2024 (jul’24, +1,5pp vs estudio 2023) -> 45% en alimentación y bebidas y 53% en droguería.
Aunque sube en todas las franjas de edad, destaca entre <35a: 56,5%. Por CCAA, tiene mayor cuota en el sur de España: Murcia, Andalucía y Extremadura (con 9pp por encima del promedio nacional).
Gasto anual en productos de MP: 1.208€/familia/año (+7% vs 2023) vs gasto en productos fabricante: 1.558,7€.
Frecuencia de compra de productos de MP: 2 visitas/semana (+2,2%).
Categorías con mayor penetración: productos del hogar, lácteos, conservas y quesos. Destaca el crecimiento en leches y batidos (+4pp) / detergentes (+3,6) / productos para bebé (+3,1) / quesos.
Categorías con menor penetración: bebidas (-0,5) / perfumería e higiene (+1,5).
Principal motivo de consumo MP: vía de ahorro en la compra semanal por parte de los consumidores.
La posición de España es 9pp por encima que la media europea.
👉Conocimiento y planificación en la compra de productos de MP
Conocimiento: 94% asegura que sabe identificar los productos de MP en los supermercados gracias a: tienen el mismo nombre que la cadena (60%) / se hayan consumido con anterioridad (43%) / utilizan la misma marca para todos sus productos (38%). El precio es palanca de identificación de la marca propia para el 25%.
Un tercio de los consumidores ha cambiado de supermercado habitual debido al precio de la MP.
Drivers para escoger producto MP: relación calidad-precio (74%) / precio (52%) / ofertas y promociones (36%).
Relevancia de la marca: para el 58% la marca es un elemento importante para realizar la compra / 64% decide la marca antes de acudir al súper. Cuanto más se planifica una compra, más se vincula el consumidor a una marca. Categoría con mayor planificación de marca: comida para mascotas / bebidas refrescantes / cacao soluble / café molido.
Innovación: 64% asegura que le gusta probar nuevas marcas (destaca entre los más jóvenes).
👉Hábitos de compra de los productos de MP
85% compara los precios entre MP y marca fabricante (MF): 70% en la mayoría de productos / 15% en los productos de mayor precio. Quién más compara es quien más proporción de productos de MP tiene en su cesta.
68% afirma que más de la mitad de su cesta de compra está compuesta por productos de MD (+8pp vs 2022; destacando entre 18-24a: 85%).
Un 44% ha aumentado la compra de productos de MP en el último año, con lácteos, productos básicos, droguería y congelados como las categorías preferidas.
Factores para abandonar la MD: aumento de precio (64%) / dudas sobre la calidad (54%) / dudas sobre el origen del producto (33%)
79% considera que la calidad de los productos de MD ha mejorado mucho o bastante.
👉Insights más relevantes:
Crecimiento de la marca propia: 51% de la cesta de compra de los españoles, siendo una alternativa clave para ahorrar.
Preferencia por calidad-precio: El 88% de los consumidores prioriza la relación calidad-precio al elegir productos de MP.
Frecuencia de compra: La frecuencia de compra de productos de MP ha aumentado un 2,2% en el último año, mostrando mayor fidelización.
Cambio de supermercado por precio: Un tercio de los consumidores ha cambiado de supermercado por los precios de la MP.
Innovación y calidad: El 84% de los encuestados percibe un aumento en la innovación y mejora en la calidad de la MP.
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