#231. Datos 3ª ola EGM 2024
¿Cuál es la penetración de internet y del resto de medios en España ? ¿Cómo es el internauta español en base a sociodemográficos?
La gente de AIMC ha publicado los datos de la tercera ola’24 del EGM (septiembre-noviembre’24). El estudio recoge 150k entrevista anuales publicando resultados en 3 olas.
Algunas conclusiones:
👉Internet se mantiene a cabeza la audiencia de medios con niveles muy parecidos a la última edición (88,9% vs 89,1%). TV mantiene la segunda posición con un pequeño incremento de penetración (81,6% vs 81,0%) seguido de Exterior (81,3%, +0,4pp) en tercera posición.
👉Ranking en TV:
Penetración 81,6% (+0,6pp vs 2ª ola). Antena 3 repite como líder (16,4% de la cuota de pantalla), seguido de La 1 de TVE (12,1%) y de Telecinco (10,7%).
👉Ranking en exteriores:
Penetración: 81,3% (+0,4pp vs 2ª ola). Por soportes, vemos que las paradas de autobús siguen liderando el mobiliario urbano (posición que recuperaró en la ola pasada), seguido de Opis. Respecto al resto del ranking está muy parecido a la 2ª ola’24.
👉Ranking en radios:
En total, 22,8M de personas escuchan la radio cada día en nuestro país, lo que representa una penetración del 54,3% (-0,2pp vs 2ª ola).
👉Ranking de revistas:
Permanece muy constante con una penetración del 23,8% (-0,2pp vs 2ª ola). Entre revistas semanales se mantienen el ranking (3,7M de lectores, constantes, mismo dato que 2ª ola’24): lidera Hola por delante de Pronto (cambia el orden esta ola). Entre las publicaciones mensuales (7,2M de lectores, también estable). Saber Vivir sustituye a Elle en la 5ª posición.
👉Ranking de medios impresos:
Se mantiene la penetración a 13,4% (vs 13,3% en 2ª ola).
👉Ranking en cines: Se ha recuperado la penetración: 8,1% vs 6,0% de la 2ª ola. El 52% asegura no ir nunca o casi nunca a las salas, frente al 48% (+2pp vs 2ª ola) que lo hace “alguna vez”. Entre los que van al cine, solo el 1,1% lo hacen una o más veces por semana; mientras que el 9,2% lo hacen una vez al mes. El 20% acuden a las salas menos de cinco veces al año.
👉Zoom en internet. La penetración es 88,9% (-0,2pp vs 2ª ola 2024).
¿Cómo es este usuario internauta? Prácticamente como la ola anterior.
Por género: balanceado: 51% mujer/ 49% hombre
Por tramos de edad: 14 a 19 (8%) / 20 a 24 (7%) / 25 a 34 (14%) / 35 a 44 (17%) / 45 a 54 (20%) / 55 a 64 (17%) / 65 a 74 (10%) / 75 y más (7%). Por tanto, el perfil más senior también es internauta.
Detalle de la penetración:
Por dispositivo: Ordenador sobremesa (25%) / Ordenador portátil (52%) / Smartphone (94%) / Tableta (28%) / Televisión con conexión internet (67%)
Por CCAA: por encima del promedio Baleares,Castilla La Mancha, Catalunya, Navarra y Madrid
Por ubicación: casa (100%) / calle-medio de transporte (76%) / trabajo (38%)
Uso de internet: mensajería instantánea (97%) / correo electrónico (80%) / redes sociales (73%) / lectura noticias (62%) / banca online (52%) / visionado vídeos (50%) / compra online (35%) / llamada telefónicas (23%) / juegos online (21%).
Sites más visitados: YouTube, El País (como ya en otras ediciones) son los sitios web con más visitas únicas en España en los últimos 30 días.
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#penetracióninternet #AIMC #EGM