#245. Top Tendencias Digitales 2025. IAB Spain
¿Cuáles son las tendencias digitales para el 2025?
La gente de IAB Spain ha presentado el estudio Top Tendencias Digitales 2025, donde Elogia a participado en su elaboración. En el estudio se recogen 18 familias de tendencias para este año:
Atención publicitaria
Audio digital
Branded Content
Brandformance
Data
Digital Out of home
Esports y gamming
Inteligencia artificial
Legal
Marketing de afiliación
Marketing de influencia
Programática
Redes Sociales
Retail Media
Sostenibilidad
Televisión conectada (CTV)
Vídeo Online
Virtual spaces
El documento detalla las tendencias de cada familia, pero algunas conclusiones.
1. Atención publicitaria (nuevo bloque)
La atención no es el objetivo final - es un paso pero no es el destino.
Los algoritmos cobran relevancia para llegar al consumidor de forma personalizada.
Se buscan más indicadores para enriquecer las métricas de atención.
2. Audio digital
Videopodcast: la mejor herramienta para crear contenido que conecte y destacar en un entorno digital saturado.
Crecimiento de las ficciones sonoras de la marca, para crear conexión emocionales profundas para fidelizar al consumidor.
Auge de las búsquedas por voz
Inclusión de la publicidad nativa en Audio Digital (anuncios altamente relevantes, para una audiencia específica, optimizados).
3. Branded content
Poder de la creación colectiva -> el UGC es un multiplicador de alcance y un potenciador de reputación.
Experiencias inmersivas que generan valor: phygital
Generación de expectativa en campañas estratégicas mediante storytelling en RRSS
4. Brandformance (fusión entre branding y performance)
Medición más allá del último clic. Los consumidores exploran múltiples puntos de contacto antes de decidir, por lo que las marcas deben medir el impacto de sus campañas con una visión holística.
Brandformance y social commerce: el tándem perfecto - combinar el branding para construir una imagen sólida con el performance marketing para generar resultados tangibles es clave.
Experiencias hipersegmentadas de compra personalizada a través de la IA Generativa.
5. Data
Impulso de identificadores únicos - se siguen explorando soluciones para hacer frente al bloqueo cookies de terceros
Auge de las Data Clean Rooms.
Incorporación de la IA en análisis de datos: automatizando procesos, y permitiendo tener a las marcas insights más personalizados y en tiempo real.
Blockchain para gestión de derechos y royalties - los contratos inteligentes en blockchain optimizan la cadena de valor digital al automatizar acuerdos, garantizar transparencia y proteger derechos de autor con una distribución equitativa de ingresos.
6. DOOH
DOOH en el punto de venta -> clave para impulsar las ventas, pues llega al consumidor en el momento de compra.
La programática transforma el DOOH - al permitir una gestión automatizada y basada en datos, esta tecnología optimiza la planificación, ejecución y medición de campañas
Soluciones híbridas: la nueva era de la medición de audiencias
7. E-Spot & Gaming
Eventos clave concentrarán la audiencia de Esports en 2025 (records de audiencia el pasado año)
Colaboraciones con marcas no endémicas - las marcas han dejado atrás los patrocinios estáticos y ahora exploran formatos más innovadores y personalizados.
Desde publicidad pasiva hasta mundos virtuales ad-hoc, el inter-game en auge.
8. Inteligencia Artificial (nuevo bloque)
Audiencias comportamentales y activación geolocalizada.
IA como apoyo gráfico (UX) como aliada.
Nuevo panorama de la búsqueda: la búsqueda ya no se limita a los motores de búsqueda tradicionales, sino que se extiende a las Redes Sociales y a las inteligencias artificiales, ofreciendo experiencias más personalizadas y directas.
Existen varios modelos de IA, habrá colaboración entre modelos de IA (sinergia de las IAs y sus aplicaciones)
9. Legal
Paywalls - directrices Europeas más restrictivas - puede afectar al acceso gratuito o personalización.
IA - Si bien el reglamento europeo de Inteligencia Artificial fue aprobado y ya se encuentra en vigor, su aplicación se realizará en diferentes fases.
Influencers, Usuarios de Especial Relevancia y autorregulación
Digital Fariness Act y publicidad personalizada.
10. Marketing de afiliación
Integración con Retail Media- sinergias que empoderan a los afiliados. Los afiliados pueden dar más valor en el punto de venta.
Social Commerce -> más canales y más opciones para el marketing de afiliación.
11. Marketing de influencia
Lanzamientos exclusivos y de edición limitada a través de plataformas digitales (“Drops”) - fideliza al crear un sentimiento de exclusividad al usuario.
La influencia de la IA y los influencers virtuales consiguen conectar con los usuarios (de forma controlada)
Aumento de los modelos de suscripción y comunidades privadas, que ofrecen contenido exclusivo para conectar con usuarios y generar valor monetario.
Los influencers se vuelcan a Youtube con los shorts. Se está llegando a nuevas audiencias y también la optimización de la monetización de los contenidos.
12. Programática
IA para la optimización predictiva en tiempo real y hiper personalización.
La publicidad programática evoluciona con tendencias como la optimización de la cadena de suministro, datos de primera mano, TV conectada y sostenibilidad, exigiendo a las marcas adoptar estrategias omnicanal personalizadas.
13. Redes sociales
CEO y Top Management, los “nuevos” activos comunicación, no solo en Linkedin.
Las Redes Sociales se han convertido en los nuevos buscadores de la Gen z (y no solo de esa generación).
Videopodcast: la mejor herramienta para crear contenido que conecte con los usuarios - la fragmentación de este contenido, mejora la visibilidad de las marcas y permite llegar a nuevos públicos al adaptarse a plataformas con atención limitada como TikTok, YouTube e Instagram Reels.
14. Retail media
Expansión estratégica del uso de los retailers más allá de la venta directa (canal de venta+plataformas clave para construir marca y generar engagement en todas las etapas del funnel de compra).
Los retailers se posicionan como medios de comunicación: estandarización y maduración del retail media
Data retail media: la importancia de los datos en el punto de venta, permitiendo a los retailers ofrecer a las marcas acceso a consumidores en momentos clave del proceso de compra, impulsando la innovación en medición y análisis de campañas.
Aumento continuo del DOOH en los entornos del retail - El Retail Media transforma las campañas drive-to-store al integrar datos en tiempo real y personalización, creando experiencias de compra omnicanal que conectan eficazmente los mundos digital y físico.
15. Sostenibilidad
El CSRD (Directiva sobre información corporativa en materia de sostenibilidad) está impulsando un cambio en la industria publicitaria
Sostenibilidad también con aplicaciones en data. La medición del impacto ambiental en la publicidad digital está creciendo -> medir la huella de carbono ayudará a las empresas a optimizar campañas y reducir su impacto ecológico.
Continúa el desarrollo del marco mundial para la sostenibilidad de los medios de comunicación (GMSF).
16. TV Conectada
Evolución de la publicidad en CTV: el poder de los formatos publicitarios en la Home Screen de las Smart TV. Gracias a la tecnología ACR, se permite a las marcas mostrar anuncios personalizados y relevantes, ofreciendo una experiencia más agradable y un mayor impacto al integrarse de forma natural en la interfaz.
Vuelta a la cita, a programar y estrenar series semanalmente. No todo el contenido está disponible bajo demanda desde el primer día.
Proliferación de modelos freemium y canales FAST (Free Ad Supported Streaming TV)
El household ID revoluciona la segmentación en CTV - La publicidad en CTV se beneficia de la integración de datos de múltiples fuentes (pero a nivel hogar), lo que permite una segmentación más precisa y una mejor medición del rendimiento de las campañas
17. VIDEO ONLINE
Video shoppable: la convergencia de contenido y comercio - permitirá eliminar las barreras entre descubrimiento y compra, ofrece una experiencia de usuario más fluida y personalizada.
Crecimiento de las campañas de vídeo multicanal automatizadas.
18. VIDEO SPACES (lo que llamábamos antes el metaverso)
Spatial computing en experiencias a gran escala - Dispositivos de realidad mixta como Meta Quest 3 y Apple Vision Pro están transformando sectores como entretenimiento, cultura y retail, ofreciendo experiencias únicas y nuevas formas de interacción en espacios físicos grandes.
La convergencia de la IA generativa y la realidad inmersiva permitirá la generación de entornos virtuales altamente personalizados y dinámicos.
Tenéis todo el informe aquí.
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