#250. Kantar Marketing Trends 2025. Kantar
¿Cuáles son las tendencias digitales para el 2025?
La gente de Kantar ha publicado el estudio Kantar Marketing Trends 2025. El estudio recoge 10 tendencias en marketing a partir de datos de Kantar BrandZ (que mide el valor de las principales marcas del mundo) / Kantar Worldpanel (que monitorea decisiones de compra y dinámicas del mercado global) / Kantar Media Reactions 2024 (enfocado en las reacciones globales hacia las tendencias publicitarias) / otras fuentes.
Algunas tendencias.
1. El viaje hacia el total video
55% de los anunciantes planean incrementar su inversión en streaming para 2025.
La TV tradicional aún domina en alcance, pero el 50% de las personas dicen que ven más contenido vía streaming.
Es crucial diversificar entre broadcast y streaming para maximizar el impacto.
2. Redes sociales: innovan para capturar la atención
Solo el 31% de las personas sienten que los anuncios en redes capturan su atención (43% en el año pasado).
Gen Z prioriza la música en los anuncios, mientras que Gen X y Boomers prefieren el humor.
La calidad creativa se vuelve esencial para destacarse.
3. IA Generativa: Oportunidades y desafíos
68% de los marketers son positivos respecto al uso de IA en marketing.
43% de los consumidores desconfían de los anuncios creados con IA.
Transparencia y confiabilidad de los datos de entrenamiento son claves.
4. Sostenibilidad y marketing debe fusionarse
93% declara que quiere llevar un estilos de vida más sostenibles.
Solo el 22% de los consumidores son activos en sostenibilidad en 2023, proyectándose al 29% en 2030.
5. Marcas aprovechan las comunidades de creadores
La industria de los creadores de contenido representan $250kM y puede llegar a $480kM en 2027.
Contenido generado por creadores generan una distinción de marca 4,85 veces superior al promedio en EE. UU.
La autenticidad es clave para construir confianza en las audiencias.
6. La importancia de la inclusión, sin perder rentabilidad
8 de cada 10 consumidores consideran la inclusión al tomar decisiones de compra.
En economías emergentes, se valora la diversidad, equidad e inclusión (89%), más que en mercados desarrollados (71%).
Las marcas deben ir más allá de "cumplir con el estándar" y abordar la inclusión como un motor de crecimiento.
7. El desafío de la desaceleración del crecimiento demográfico
El crecimiento poblacional global está bajo el 1% anual, proyectándose en -0.5% para finales de siglo.
Cambios demográficos implican un aumento en hogares más pequeños, pero con menos compradores nuevos.
8. Retail Media y su evolución
41% de los marketers planean aumentar su inversión en retail media en 2025.
Las redes de retail media ahora abarcan estrategias full-funnel, no solo tácticas a corto plazo.
Integración de datos de 1st party permite marketing más personalizado y eficaz.
9. Livestreaming: Su impacto en comercio y marcas. El auge del comercio en directo
Ventas de comercio en vivo podrían alcanzar el 20% del retail total en China para 2026.
Pequeñas marcas pueden obtener hasta un 30% de aumento en interés inmediato a través del livestreaming.
Eventos como los de TikTok Shop destacan el potencial en mercados fuera de China.
10. Stretching: Innovación y expansión de marcas
Las marcas que encuentran nuevos espacios tienen 2x más probabilidades de crecer.
El stretching con éxito requiere evaluar los riesgos y oportunidades de nuevas áreas.
Ejemplos de expansión: Ferrero entrando en helados/Samsung en tiendas de conveniencia
5. Insights o aprendizajes más relevantes
La IA generativa está ganando terreno, pero la transparencia sigue siendo un desafío clave.
La sostenibilidad no es solo una tendencia; está impulsando un valor significativo en las marcas.
Las comunidades de creadores representan una oportunidad importante para diferenciarse y conectar.
La inclusión y la diversidad son más que una obligación; son un motor de decisiones de compra y crecimiento.
Las estrategias de video deben ser diversificadas para optimizar entre broadcast y streaming.
El crecimiento poblacional más lento obliga a las marcas a enfocarse en categorías y segmentos emergentes.
Los Retail Media Networks están transformándose en herramientas esenciales para campañas integradas.
El livestreaming redefine cómo se construyen marcas y se generan ventas, con oportunidades globales.
+info aquí.
#tendencias2025 #Kantar