#253. Observatorio del consumo digital en España (diciembre'24). IAB Spain & GFK.
¿Cuáles son las métricas de audiencia, fidelidad, edad, tipo de acceso o temática de actividad para el sector digital español?
La gente de IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición diciembre’24.
Algunas conclusiones:
👉Métricas principales del consumo digital:
Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 37,1M (constante vs mes pasado)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 40,3M (sin cambios vs mes pasado)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 92% (sin cambios vs mes pasado)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:16min (vs 3:23min).
👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):
4-15 años (9% usuarios): 9% de la duración / 9% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 12% de la duración / 9% de las sesiones / 11% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 33% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 35% de la duración / 38% de las sesiones / 35% de las páginas vistas
+65 (15% usuarios): 13% de la duración / 14% de las sesiones / 12% de las páginas vistas.
👉Análisis por dispositivo:
Web PC: 63% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 12% sesiones / 25% duración / 28% views.
Web mobile: 85% cobertura -> representa 13% sesiones / 4% duración / 9% views (sesiones más cortas).
App mobile: 96% cobertura -> representa 71% sesiones / 70% duración / 65% views.
👉Análisis vinculados a Construción/reparación en el hogar:
Leroy Merlin el líder por audiencia mensual: 8,1M, seguido de ManoMano y Bauhaus (al rededor de 1M). En cuanto al número de sesiones, lidera Leroy Merlin (3 sesiones/usuario). Por duración lidera Leroy Merlin, seguido de Obramat (8min) y ManoMano (5min).
LeroyMerlin: Audiencia media diaria (AMD): 8,1M / duración media del usuario único en la red: 10’, #sesiones/usuario: 3.
ManoMano: AMD: 1,1M / duración: 5’, #sesiones: 1
Bauhaus: AMD: 1,0M / duración: 3’, #sesiones: 1
Obramat: AMD: 953k / duración: 8’, #sesiones: 2
Habitissimo: AMD: 503k / duración:2’, #sesiones: 1
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