#255. BrandZ. Most Valuables Spanish Brands 2025. Kantar
¿Cuáles son las marcas de mayor valor a nivel español? ¿Cuáles son las marcas españolas más valiosas?
La gente de Kantar, ha presentado su nueva edición del BrandZ con Most Valuables Spanish Brands 2025. El índice mide la fortaleza de una marca para atraer consumidores relevantes y a clientes potenciales, además del componente financiero (financial value x brand contribution= brand value). El Brand contribution se basa en 3 pilares: meaningful (generan atracción y cubren las necesidades) / different (marcas únicas) / salient (notorias)
Algunas conclusiones:
Las 30 marcas españolas más valiosas representan 115kM$, creciendo respecto la última edición un +15% en 12 meses. Este es el valor más alto desde que se realiza el estudio (desde 2018). Valora parecido a Italia y por detrás de Australia.
Cambios en el Top 3: Zara (por 7º año consecutivo, +36%), Movistar (-3%) y BBVA (que entra en el podio, +39%).
Las marcas más pequeñas emergentes, denominadas “local jewels”, están comenzando a destacar por su conexión con los consumidores.
Las marcas sostenibles han aumentado su valor un 31%, superando el crecimiento promedio del mercado global, a través de integridad, identificación e inclusión.
El comercio de segunda mano en moda se proyecta a representar el 25% de las ventas para 2030.
SEAT y Meliá vuelven a entrar en el Top 30 y se destacan como marcas icónicas que han sabido adaptarse a los nuevos desafíos del mercado.
👉Por sectores:
Las marcas de moda (40%) y servicios financieros (23%) son los sectores más relevantes, seguidos de energías (18%) y telecom (11%).
Las marcas de Inditex (Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka y Stradivarius) representan el 38% del valor total de marca en España.
BBVA y Santander lideran el sector financiero, con crecimientos del 39% y 21%, respectivamente.
👉Diferenciación significativa (Meaningful Difference)
Las marcas con alta diferenciación crecen en valor 5 veces más rápido que las que no tienen un fuerte posicionamiento diferencial.
En términos de percepción de valor, Zara, Iberdrola y Estrella Galicia lideran el mercado.
La falta de diferenciación es el mayor riesgo para el crecimiento futuro de muchas marcas españolas.
👉Nuevos espacios de crecimiento:
Marcas como Mercadona han crecido al expandir su alcance y mejorar la experiencia de compra (+33%).
El 68% de las marcas con alta "Future Power" (medida de probabilidad de una marca de ganar cuota de mercado en el futuro) crecieron su valor en un 8% en 12 meses, mientras que aquellas con bajo potencial de futuro solo crecieron un 0.5%.
La estrategia de crecimiento para marcas grandes es redefinir su categoría, mientras que para marcas pequeñas es ganar más notoriedad en su sector.
El top 10 es muy estable vs 2024 -> Zara (=) / Movistar (=) / BBVA (+1) / Santander (+2) / Iberdrola (-2) / Endesa (-1) / Naturgy (=) / CaixaBank (+1) / Mercadona (+1) / Massimo Dutti (entre en el top 10, dejando fuera Repsol).
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