#264. Observatorio del consumo digital en España (enero'25). IAB Spain & GFK.
¿Cuáles son las métricas de audiencia, fidelidad, edad, tipo de acceso o temática de actividad para el sector digital español?
La gente de IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición enero’25.
Algunas conclusiones:
👉Métricas principales del consumo digital:
Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 37,2M (constante vs mes pasado)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 40,4M (sin cambios vs mes pasado)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 92% (sin cambios vs mes pasado)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:21min (vs 3:16min).
👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):
4-15 años (9% usuarios): 9% de la duración / 9% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 12% de la duración / 9% de las sesiones / 11% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 33% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 35% de la duración / 38% de las sesiones / 35% de las páginas vistas
+65 (15% usuarios): 13% de la duración / 14% de las sesiones / 12% de las páginas vistas.
👉Análisis por dispositivo:
Web PC: 63% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 12% sesiones / 26% duración / 29% views.
Web mobile: 86% cobertura -> representa 13% sesiones / 4% duración / 8% views (sesiones más cortas).
App mobile: 96% cobertura -> representa 74% sesiones / 70% duración / 63% views.
👉Análisis vinculados a Gambling:
Loterías y Apuestas del estado es el líder por audiencia mensual: 7,8M, seguido de Once 4,6M y luego TuLotero (2,7M). En cuanto al número de sesiones, lidera Bet365 (25 sesiones/usuario). Por duración lidera también Bet365 (2h: 57min), mientras el resto están muy parecidos entre 10-20’.
Loterías y Apuestas del Estado: Audiencia media diaria (AMD): 7,8M / duración media del usuario único en el site: 16’, #sesiones/usuario: 6.
Once: AMD: 4,6M / duración: 11’, #sesiones: 4
TuLotero: AMD: 2,7M / duración: 18’, #sesiones: 11
Sportium: AMD: 1,9M / duración: 17’, #sesiones: 3
Bet365: AMD: 973k / duración:2h, 57’, #sesiones: 25
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