#267. Informe de la moda online en España 2024. Kantar&Modaes
¿Qué peso tiene la moda en el ecommerce Español en 2024? ¿Quién es el comprador online de moda? ¿Cuánto gasta?
La gente de Kantar y Modaes, han publicado su 8ª edición de su “Informe de la moda online en España”.
Algunas conclusiones:
👉Datos de contexto:
La venta de moda representa 6.784M€ en 2023 según la CNMC, lo que representa un +11% vs 2022.
El ecommerce en moda en 2023 representa un 30% respeto al total de venta de online España (en valor), entendido como moda Calzado y artículos de cuero / Relojería, joyería y platería / Perfumería, cosmética y artículos de tocador / prendas de vestir.
El ecommerce en moda en 2023 representa un 23% respeto al total de venta de moda en España (en valor). El nivel más alto en los últimos años: 2022: 21% / 2021: 21% / 2020: 21%. En volumen representa un 19%.
La categoría que más mueve son zapatos (29%) seguido de accesorios (24%), prendas de vestir (21%) y textil hogar (17%).
Contextualizando, moda se sitúa a la cabeza en ventas online dentro de los productos de gran consumo en España (23%), casi doblando a la categoría belleza y 10x a alimentación.
👉Perfil del comprador.
Destinatario de las compras: mujer (54%) / hombre (37%) / niño/a (9%).
Penetración de la categoría (ropa, zapatos, accesorios): 48,7% (individuos >15 años); +2pp vs 2022 (el crecimiento se dio en pandemia: 2019: 32,6%). Si lo miramos sobre compradores online, sube a un 68% (dato muy estable en los últimos tres años).
Perfil del comprador: femenino (57%, idem 2022)) y de 35-54a (47%), seguido de 25-24a (21%).
El ticket promedio: 66€ -> 64€ prendas de vestir, 85€ calzado y artículos de cuero, 103€ joyería, 66€ perfumería y cosmética (datos hasta Q3’24).
Frecuencia de compra: 5,4 veces/año (sigue crecimiento: 2022: 5,2). La compra moda on+off: 15,7 veces/año (lejos de los 20,3 de 2014).
Número de ítems comprados: 11,7ítems/comprador/año (sigue crecimiento: 2022: 10,8).
Gasto medio anual: 226€ (mujeres: 230€ / hombres: 188€) +6,1% vs 2022 (213€). Un 44,3% de las compras son con promoción (-2,1pp vs 2021). El gasto total en moda (on+off): 566€, +3.8% vs 2022 (545€), por tanto, ha crecido más el online que el total).
¿Quién se lleva la cuota de mercado? 43% pure players (todos ganando peso en los últimos años) vs 57% retailers.
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#Moda #Kantar #Modaes