#275. Digital Report 2025-Portugal. We are social & Meltwater
¿Cuáles son las métricas digitales en Portugal?
La gente We Are Social y Meltwater han publicado su informe Digital 2025-Portugal, donde se recoge la evolución de las principales métricas digitales españolas.
👉Overview poblacional:
Población: 10,4M, -0,1% (-11k). 52,4% mujeres / 47,6% hombres.
Número de móviles: 14,0M, +0,04% (+6k).
Usuarios internet: 9,27M, -0,1% (-9,5k).
Usuarios redes sociales: 7,49M, +1,2% (+90k).
👉Overview a nivel internet:
El dato total de 9,27M parece bastante alto, otras fuentes dan menos, pues en total Portugal hay 10,4M de personas y con este dato significaría que los niños de muy poquitos años también usan internet.
Tiempo en internet: 7h,33min (3h,38m con móvil/3h,55m en ordenador y tablet). El móvil representa un 48% del uso.
Driver: encontrar información (79%) / estar en contacto con amigos y familiares (69%) / buscar cómo hacer cosas (67%)
Dispositivo de acceso: móvil (96%) / ordenador (82%) / tablet (36%) / TV conectada (35%) / consola (14%) / smart home device (8%).
Navegador: Chrome (71%) / Safari (11%) / MsEdge (8%) / Opera (4%) / Firefox (2%).
Buscador: Google (94%) /Bing (5%) / Yahoo (0,6%).
Audio digital: penetración: 52%: streaming (36%) / radio (23%) /podcast (26%) /audiolibros (9%).
Video digital: penetración:contenido de música (52%) / comedia (42%) / tutoriales (27%) / deporte (23%) / educación (20%).
👉Overview Social:
Penetración: 72% (78% entre >18a): 7,5M (0%)
Número de redes usadas en promedio: 6,8
Tiempo en redes: 2h:18min
Drivers: para estar conectados con amigos y familiares (56%) / llenando el tiempo libre (51%) / lectura de noticias (45%)
Top redes: Whatsapp (90%) / Instagram (82%) / Facebook (82%) /TikTok (49%) / Pinterest (40%) / Linkedin (39%) / Telegram (37%) / X/Twitter(30%).
Facebook ads: audiencia potencial: 6,2M (67% de internautas). Perfil: 49H-51%M.
YouTube ads: audiencia potencial: 7,5M (81% de internautas). Perfil: 48H-52%M.
Instagram ads: audiencia potencial: 6,0M (65% de internautas). Perfil: 46H-54%M.
TikTok ads: audiencia potencial: 3,7M (40% de internautas). Perfil: 45H-55%M.
Linkedin: audiencia potencial: 5,6M (60% de internautas). Perfil: 54H-46%M.
x/Twitter: audiencia potencial: 1,9M (20% de internautas). Perfil: 64H-36%M.
👉Overview Mobile:
Número de móviles: 14,0M +0,04% (+6122)
Penetración: 135%
Tiempo con el móvil: 3h:38min
Sistema operativo: Android (68%) / Apple (31%) / Samsung (0,5%) / Otros.
👉Overview ecommerce:
Compradores online: 46%
Categorías más compradas: moda, electrónica, belleza y cuidado personal, muebles, alimentación, bricolaje.
Compra productos de segunda mano: 10%
Penetración Buy now-pay later: 5,9%
Usa comparadores servicios de comparadores de precio: 29%
Gasto: Productos: 4780M$ / videojuegos (258M$) / video on demand (118M$) / epublishing (102M$) / música digital (70M$)
👉Overview publicidad digital:
Canales digitales de búsquedas de marca: buscadores (61%) / RRSS (47%) / comparadores (33%) / reviews (28%) / site de marca (26%) .
Total gasto publicitario (on+off): 1830M$ (+6,1%, +106M).
Inversión publicitaria en digital: 1060M$ (+9,9%), un 58% del total de inversión publicitaria.
+info: aquí.
#datosmercado #wearesocial #meltwater