#283. Estudio anual de ecommerce con más tráfico orgánico 2024. Visibilidadon
¿Cuál es el site con más tráfico orgánico en España? ¿Quién tiene más tráfico orgánico, los ecommerce o los marketplaces?
La gente de Visibilidadon, ha publicado el Estudio anual de ecommerce on más tráfico orgánico, que incluye el ranking de las 100 tiendas online con más tráfico orgánico. La fuente de información es Semrush, y coge datos de todo el 2024.
Algunas conclusiones:
👉Ranking de eCommerce con más tráfico orgánico
De los top 100 ecommerce con más tráfico orgánico, un 58% son marcas, un 26% son marketplaces y un 16% son multimarca.
Si se analiza por tráfico (orgánico), los marketplaces concentra el 67% del tráfico, mientras que las marcas un 25%.
Amazon.es concentra el 15% del tráfico orgánico total del Top 100 (si añadimos el .com: 18%).
Milanuncios.com, elcorteingles.es captan un 6% del tráfico cada uno.
Apple es la única marca (no marketplaces del Top 10). Ikea y Adidas han salido del top 10.
Si miramos el tráfico pagado, 79% es para marketplaces, siendo un 15% para ecommerce.
Dentro los ecommerce, el top 10 se centra en verticales de moda (Zara, H&M, Primark, Bimbaylola), deporte (Adidas, Nike, Real Madrid) y tecnología (Apple, Samsung).
Dentro los marketplaces, el top 10 se reparte entre generalistas (Amazon, El Corte Inglés, Aliexpress) y segunda mano (Milanuncios, Wallapop). Es importante las tendencias de marketplaces de origen chino, y el basado en recommerce.
Dentro los multimarca, el top 10 se concentra en supermercados (Alcampo, Hipercor, Lidl, Eroski, Mercadona) o otros retailers (Asos, Bauhaus, Primor, Druni)
👉Análisis por sector de actividad:
Moda es el sector que aglutina más dominios: 21 (los top 3: zalando.es, zara.com, asos.com), deporte 13 (destacando: adidas.es y decathlon.es) y automóvil (destacando multimarcas: coches.com y autocasion.com).
Si lo analizamos por volumen de tráfico orgánico, lideran los sites generalista (37%), segunda mano (12%), tecnología (12%), hogar (8%) y moda (8%).
👉Insights más relevantes:
Amazon y el modelo marketplace dominan el tráfico orgánico: Solo Amazon (es + com) supera el 18% del tráfico del Top 100.
Las marcas propias apuestan por el canal directo, pero aún no alcanzan en tráfico a los marketplaces.
Los marketplaces concentran más del 67% del tráfico orgánico con solo el 26% de sites.
Apple destaca por el poder de su marca: el 79% de su tráfico es por búsquedas de marca.La sinergia entre SEO y Google Ads es clave: los líderes combinan ambas estrategias para dominar resultados (ej. Amazon, Leroy Merlin, Booking).
Los eCommerce multimarca están desapareciendo o evolucionando hacia el modelo marketplace (ej. El Corte Inglés, MediaMarkt).El recommerce crece con fuerza, liderado por Milanuncios, Wallapop y plataformas como Vinted o Coches.net.
Sectores generalistas y de segunda mano lideran el ranking, señal del interés por variedad y sostenibilidad/inflación.
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