#292. Observatorio del consumo digital en España (marzo'25). IAB Spain & GFK.
¿Cuáles son las métricas de audiencia, fidelidad, edad, tipo de acceso o temática de actividad para el sector digital español?
La gente de IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición marzo’25.
Algunas conclusiones:
👉Métricas principales del consumo digital:
Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 37,5M (prácticamnete igual que el mes pasado)
• Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 40,4M (igual que feb’25)
• Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 93% (estable)
• Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:26min (vs 3h:23min en feb’24)
👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):
4-15 años (9% usuarios): 9% de la duración / 9% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 12% de la duración / 9% de las sesiones / 11% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 33% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 35% de la duración / 38% de las sesiones / 35% de las páginas vistas
+65 (15% usuarios): 13% de la duración / 14% de las sesiones / 12% de las páginas vistas.
👉Análisis por dispositivo:
Web PC: 63% cobertura (sobre el total usuarios internet) → representa 13% sesiones / 26% duración / 29% views.
Web mobile: 89% cobertura → representa 13% sesiones / 5% duración / 8% views.
App mobile: 96% cobertura → representa 74% sesiones / 70% duración / 63% views.
👉Análisis vinculados a telecoms:
La marca líder por audiencia mensual es Movistar y alcanza 4,9M, seguida de Vodafone y luego vendrían Digi, Orange y Lowi. En sesiones por usuario destacan Vodafone y Orange, pero todas muy cerca. En cuanto a la duración, sobresale Vodafone, el esto está en 10min/sesión o menos.
Movistar: Audiencia mensual: 4,9M / duración media del usuario único: 0h:07’ / #sesiones/usuario: 3
Vodafone: AMD: 4,2M / duración: 0h:15’ / #sesiones: 4
Digi: AMDl: 3,4M / duración: 0h:10’ / #sesiones: 3
Orange: AMD: 3,4M / duración: 0h:09’ / #sesiones: 4
Lowi: AMD: 2,4M / duración: 0h:04’ / #sesiones: 3
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