#302. BrandZ-Most Valuables Global Brands 2025. Kantar

¿Cuáles son las marcas de mayor valor a nivel global?

may 24, 2025

La gente de Kantar ha presentado una nueva edición de su BrandZ, con Most Valuables Global Brands 2025

Metodología: El índice mide la fortaleza de una marca para atraer consumidores relevantes y a clientes potenciales, además del componente financiero (financial value x brand contribution= brand value).

El Brand contribution se basa en 3 pilares: meaningful (generan atracción y cubren las necesidades) / different (marcas únicas) / salient (notorias).

El estudio analiza 22k marcas de 538 categorías, en 54 mercados, con 4,5M entrevistas.

Algunas conclusiones:

👉Las top 15 marcas más valiosas:

Lidera Apple (igual que la edición de 2022, 2023 y 2024). Crecimiento valorar: +28%
Google (+25%, idem posición en el ranking)
Microsoft (24%, idem posición en el ranking)
Amazon (50%, idem posición en el ranking)
Nvidia (+152%, gana 1 posición, sube desde el 6)
Facebook (+80%, sube desde el 8)
Instagram (+101%, sube desde el 13)
McDonald’s (0%, cae desde el 5)
Oracle (+48%, sube desde el 9)
Visa (+13%, cae desde el 7)
Tencent (+29%, cae desde el 10)
MasterCard (+25%, cae desde el 11)
IBM (+28%, sube desde el 16)
CocaCola (+13%, sube desde el 15)
Walmart (+72%, sube desde el 29).

Salen del top 10: Tencet (11 posición 12).

👉Nuevas entradas el ranking (o reentradas): ChatGPT (posición 60), Spotify (76), Meituan (80), Stripe (85), Chipotle (86), Booking (89), Morgan Stanley (90), Agricultural Bank of China (93), Hilton (95), Xiaomi (96), Adidas (98), DoorDash (99).

👉Mayores subidas (top 10): Nvidia (+152%), Huawei (+142%), Vmware (+119%), Xiaomi (+103%), Instagram (+101%), Facebook (+80%), Walmart (+72%), Costco (+67%), Sap (+66%), American Express (+66%).