#315. Brand Foot Print 2025. Kantar.
Ranking de marcas que ganan más veces en ese momento de la verdad a través de los contactos con el consumidor (Consumer Reach Point o CRP), por su Brand equity.
La gente de Kantar ha publicado el Brand Foot Print 2025, el ranking de referencia de las marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo.
Metodología. Este ranking identifica qué marcas son más elegidas en el momento de la verdad a través de la métrica CRPs (Consumer Reach Points), que calcula la fortaleza de una marca en términos del número de veces que los compradores la eligen.
La forma de calcular el CRP es: = Población (número de hogares/país) x penetración (%hogares que comprar la marca al menos 1vez/año) x ocasiones (número veces que compra la marca anualmente).
Algunas conclusiones:
👉Ranking marcas:
Las top 50 marcas están presente en 99,6% d elos hogares españoles.
1 de cada 5 marca están presentes en el 21% de las cestas de la compra.
26 de las 50 marcas son españolas.
El ranking de marcas más elegidas a nivel global es: Coca Cola (creciendo), seguido de El Pozo, Campofrío (gana posiciones), Central Lechera Asturiana (pierde posiciones) y Danone.
Hay dos marcas nuevas en el top 50: Kaiky y Cheetos.
Varias marcas presentan subidas destacadas en el ranking, como Puleva y Asevi.
Ranking in home:
Alimentación: El Pozo, Campofrío, El Gallo
Bebidas: Coca Cola, Don Simon, Mahou
Lácteos: Central Lechera Asturiana, Danone, Puleva
Droguería: Fairy, Foxy, Asevi
Higiene y cuidado personal: Colgate, Nivea, Evax
Frutas y verduras: Platano de Canarias, Zespri, Florette
Ranking out of home:
Alimentación: Coca Cola, Aquarius, Fanta
Alimentación: Lay’s, Ruffles, Doritos
Ranking por geografía:
Coca Cola lidera en 8 CCAA
El Pozo liderar en 5 CCAA
Ranking por grupos empresariales: Nestlé, Coca Cola, Danone
👉¿Cuáles son las palancas para crecer de las marcas?
Innovación, sigue siendo la mejor palanca para crecer o mantenerse en el ranking, pero esta está cayendo -> en 2024, un 17% de las Top Marcas innovan (-5pp vs 2003)
Publicidad, se mantiene como palanca. De las top 50 marcas, un 90% han invertido en publicidad (-6pp vs 2023).
Promoción, crece la cuota promocional de estas top 50 marcas, hasta el 28%
Punto de venta
👉Insights clave
Coca-Cola se consolida como la marca más elegida en España, liderando tanto dentro como fuera del hogar.
La innovación es más efectiva en el Top 50: tasa de éxito del 38% vs 21% en el resto.
La inversión publicitaria sigue siendo decisiva: 7 de cada 10 marcas que aumentan su inversión escalan o se mantienen.
El 60% de los nuevos compradores provienen de productos promocionados.
La presencia multicanal es clave para el crecimiento, especialmente en surtido corto e internet.
Las marcas españolas representan el 52% del Top 50, reflejando su fuerza en el mercado local.
El sector de snacking out of home pierde compradores, a diferencia de bebidas que se mantienen estables.
Nestlé es el fabricante más fuerte, tanto por volumen de CRPs como por número de marcas en el ranking.
El CRP es un indicador robusto, que permite medir la frecuencia, penetración y alcance real de las marcas en el hogar.
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