#319. Informe Performance en TikTok 2025. IAB Spain & Epsilon Technologies
¿Cuáles son las métricas de TikTok?, ¿Cómo tener éxito en campañas de TikTok?
La gente de IAB Spain junto a Epsilon Technologies ha presentado el Informe Performance en TikTok 2025: datos, tendencias y marcas líderes. Analizando 386 perfiles de marcas en TikTok de ene-may’25 en España a través de su herramienta Icarus Analytics.
Algunas conclusiones:
👉Panorama de las Redes Sociales en España
Según el Estudio anual de RRSS de IAB Spain elaborado por Elogia, TikTok se consolida como una de las plataformas sociales más utilizadas en España (por detrás de Whatsapp, Instagram, YouTube, Facebook y Spotify), con una penetración del 35% en el último mes, pero destacando entre la GenZ hasta el 72%.
Se posiciona como la 4 red preferida.
Es la tercera en uso (después de WhatsApp e Instagram), posicionándose ya como la plataforma con mayor potencial de crecimiento para las marcas.
Aunque la penetración entre la GenZ es muy alto, no es un espacio exclusivo de estos, crece entre generaciones mayores, ampliando su target.
👉Performance TikTok en España
Métricas de TikTok: Todas las métricas han crecido respecto el mismo período 2024: Interacciones totales: +23% / Views totales: +31% / Actividad total: +9% / Followers totales: +25% / Eficiencia total: 10%
El 80% de la atención en TikTok se concentra en Retail (con contenido de tutoriales: recetas/bricolaje) y FMCG (con contenidos de producto y momento de consumo). Gana peso el contenido de valor, edutainment y humor.
Las marcas líderes apuestan por estrategias como humor, creadores de contenido, embajadores y campañas colaborativas.
Ranking de marcas según el Social attention index: KFC, Burger King Lidl, RedBull, Domino’s (por % interacciones y % views).
👉Insights para potenciar el performance en TikTok
Frecuencia óptima: Publicar 8 veces al mes maximiza el rendimiento.
Más hiperrealismo: El 70% del contenido eficiente se basa en un storytelling real y humanizado
Códigos propios: TikTok requiere adaptar la comunicación a sus formatos: contenido real, rápido y con humor.
Dinamismo: Los contenidos que mejor funcionan son breves: máximo 1:15 min para campañas; menos de 20 segundos para humor o recaps.
Host gana peso: Las marcas usan cada vez más a un portavoz visible (host) para generar conexión con la audiencia.
Sostenibilidad y RSC: Temáticas tradicionalmente menos atractivas ganan engagement cuando se comunican de forma cercana y real.
Employer Branding: El contenido protagonizado por empleados es de los más eficientes tras campañas.
Tendencias: El humor viral y el uso de IA generativa impulsan awareness y rendimiento.
Formato Collab: Las colaboraciones con influencers mediante el nuevo formato “collab” aumentan visibilidad y engagement.
TikTok Shop: Está cambiando la forma de comprar en la app. Marcas como Zara y Babaria ya lo aprovechan con éxito.
Podcast: Se posiciona como nuevo formato relevante, con cápsulas breves y cercanas para conectar.
What’s Next: TikTok evoluciona hacia ser un focus group digital, con más colaboración, confianza y creatividad impulsada por IA.
+info: aquí.
#RRSS #TikTok #IABSpin #Epsilon