#326. Datos 2ª ola EGM 2025
¿Cuál es la penetración de internet y del resto de medios en España? ¿Cómo es el internauta español en base a sociodemográficos?
La gente de AIMC ha publicado los datos de la segunda ola’25 del EGM (marzo-mayo’25). El estudio recoge 150k entrevista anuales publicando resultados en 3 olas.
Algunas conclusiones:
👉Exteriores pasa por delante de TV en audiencia de medios.
👉Internet se mantiene a la cabeza en audiencia de medios con un ligero decremento (90,0% -0,5pp). Exteriores ocupa la 2ª posición creciendo vs la primera ola (81%, +0,9pp), TV pasa la 3ª posición decreciendo (80%, -2,7pp).
👉Ranking en TV:
Penetración: 79,7% (-2,7pp vs 1ª ola’25).
Antena 3 continúa como líder (16,2% de cuota), seguida de La 1 de TVE (13,8%) y Telecinco (11,1%). Con pequeñas diferencias, pero sin cambiar el ranking.
El tiempo de consumo por telespectador en esta ocasión se ha situado en 185 minutos, 7 minutos menos que en la pasada edición del informe.
👉Ranking en exteriores:
Penetración: 81% (+0,9pp), que representan 36,4M individuos.
Por soportes, vemos que las paradas de autobús siguen liderando el mobiliario urbano, seguido de Relojes y Opis. En medios de transportes destaca la publicidad en autobuses, seguido de la publicidad en paradas de metro y metro. En otros soportes destacan Vallas y carteleras, y Monoposters.
👉Ranking en radios:
Penetración: 55,0% (sin variaciones), que representan 23,4M individuos: 13,1M han escuchado radio generalista cada día (destaca la Ser, Cope y Onda Cero), mientras que 13,5M han escuchado la radio temática (Los40, Cadena 100 y Dial).
👉Ranking de revistas:
Penetración: 22,5% (-0,2pp). Entre revistas semanales (3,5M lectores).
Destaca Pronto, seguido de Hola, Lectura y Diez Minutos (manteniendo el ranking). Entre las publicaciones mensuales (7,1M de lectores) destaca National Geographic, Viajes National Geographic, Vogue (que cae a la 3ª posición) e Historia National Geographic.
👉Ranking de medios impresos:
Penetración: 12,5% (-0,2pp). Lo que representa 5,5M de lectores
Destaca: Marca, El País, El Mundo y As.
👉Ranking en cines:
Penetración: 5,4% (cayendo del 1pp). El 53% asegura no ir nunca o casi nunca a las salas, frente al 47% que lo hace “alguna vez”. Entre los que van al cine, solo el 0,7% lo hacen una o más veces por semana; mientras que el 8,0% lo hacen una vez al mes. El 22% acuden a las salas menos de cinco veces al año.
👉Zoom en internet.
Penetración: 89,5% (-0,4pp).
¿Cómo es este usuario internauta? Prácticamente como la ola anterior.
Por género: balanceado: 51% mujer/ 49% hombre
Por tramos de edad: 14 a 19 (8%) / 20 a 24 (7%) / 25 a 34 (14%) / 35 a 44 (17%) / 45 a 54 (20%) / 55 a 64 (17%) / 65 a 74 (11%) / 75 y más (6%). Por tanto, el perfil más senior también es internauta.
Detalle de la penetración:
Por dispositivo: Ordenador sobremesa (24%) / Ordenador portátil (52%) / Smartphone (94%) / Tableta (28%) / Televisión con conexión internet (69%).
Por CCAA: por encima del promedio Madrid, Navarra, Aragón, Baleares, CValenciana y Catalunya.
Por ubicación: casa (100%) / calle-medio de transporte (74%) / trabajo (38%) / Universidad/centro estudios: 13%.
Uso de internet: mensajería instantánea (97%) / correo electrónico (80%) / redes sociales (73%) / lectura noticias (61%) / visionado vídeos (51%) / banca online (50%) / compra online (32%) / llamada telefónicas (22%) / juegos online (19%).
Sites más visitados: YouTube, El País, RTVE y Loterías y Apuestas (como ya en otras ediciones) son los sitios web con más visitas únicas en España en los últimos 30 días.
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#penetracióninternet #AIMC #EGM