#48. Informe de la moda online en España. Kantar&Modaes
¿Qué peso tiene la moda en el ecommerce Español? ¿Quién es el comprador online de moda? ¿Cuánto gasta?
La gente de Kantar, Modaes, ha publicado su 7ª edición de su “Informe de la moda online en España”, con el patrocinio de Lectra.
Algunas conclusiones:
👉Superado el boom de la venta online durante la pandemia en esta categoría, se ha mantenido el crecimiento originado.
👉La venta de moda representa 4.287M€, lo que representa un 8,1% sobre el total de ventas online (incluye perfumería/cosmética/relojería, datos hasta Q3’22). Con datos actualizados a cierre de 2022 -que no está en el infome-, representa 6.099M€ (+1% vs 2021), un 8,4% sobre el total de ventas online, según CNMC).
👉El ecommerce en moda en 2022 representa un 21% respeto al total de venta de moda en España (en valor). Nivel parecido al de 2021 (lejos del crecimiento durante la pandemia: 2019: 9,5%); y un 16,9% en volumen (2021: 15,7%, 2019: 6,7%).
👉La categoría que más mueve son zapatos (28%) seguido de accesorios (21%), prendas de vestir (19%) y textil hogar (16%).
👉Contextualizando, moda se sitúa a la cabeza en ventas online dentro de los productos de gran consumo en España (21%), casi doblando a la categoría belleza y 10x a alimentación.
👉Datos del estudios:
Destinatario de las compras: mujer (54%) / hombre (37%) / niño/a (9%).
Penetración de la categoría (ropa, zapatos, accesorios): 46,7% (individuos >15 años); muy parecido a 2021 (el crecimiento se dio en pandemia: 2019: 32,6%). Si lo miramos sobre compradores online, sube a un 68%.
Perfil del comprador: femenino (57%, +3pp vs 2021)) y de 35-54a (48%), seguido de 25-24a (21%).
El ticket promedio: 62€ prendas de vestir, 79€ calzado y artículos de cuero (datos hasta Q3’22).
Frecuencia de compra: 5,2 veces/año (sigue crecimiento: 2021: 5,1 / 2020: 4,7 / 2019: 4,0 / 2018: 3,7).
Número de ítems comprados: 10,8 ítems/comprador/año (sigue crecimiento: 2021: 10,1 / 2020: 9, 6 / 2019: 7,2 / 2018: 6,7).
Gasto medio anual: 213€ (mujeres: 230€ / hombres: 188€; +9,1% vs 2021: 195€ / 2020: 179€). Un 44,3% de las compras son con promoción (-2,1pp vs 2021). El gasto total en moda (on+off): 545€, +7,4% vs 2021, por tanto ha crecido más el online que el total).
¿Quien se lleva la cuota de mercado? 40% pure players (todos ganando peso en los últimos años: Amazon y Zalando en 2020-21 y Shein en 2022) vs 60% retailers.
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#Fashion #Moda #Kantar #Modaes