#513. Observatorio del consumo digital en España (abril'26). IAB Spain & GFK.
¿Cuáles son las métricas de audiencia, fidelidad, edad, tipo de acceso o temática de actividad para el sector digital español?
La gente de IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición abril’26.
Algunas conclusiones:
👉Métricas principales del consumo digital:
Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 38Mse mantiene vs mes anterior)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 41M (sin cambios vs mes pasado)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 94% (sin cambios vs mes pasado)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:44min (vs 3:45min).
👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):
4-15 años (8% usuarios): 8% de la duración / 8% de las sesiones / 8% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 13% de la duración / 10% de las sesiones / 12% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 33% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 35% de la duración / 38% de las sesiones / 35% de las páginas vistas
+65 (16% usuarios): 13% de la duración / 14% de las sesiones / 12% de las páginas vistas.
👉Análisis por dispositivo:
Web PC: 62% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 10% sesiones / 21% duración / 24% views.
Web mobile: 88% cobertura -> representa 13% sesiones / 5% duración / 9% views (sesiones más cortas).
App mobile: 97% cobertura -> representa 77% sesiones / 74% duración / 68% views.
👉Análisis vinculados a Fitness:
La marca líder por audiencia mensual es WeWard con 3M de usuarios, seguida muy de cerca por Macadam (3M) y Mi Fitness (2,9M). En tiempo de uso lidera WeWard con 3h:48’ por usuario al mes. En sesiones por usuario sobresale igualmente WeWard con una media de 50 sesiones mensuales.
WeWard: Audiencia media diaria (AMD): 3M / duración por usuario: 3h:48’ / sesiones por usuario: 50
Macadam: AMD: 3M / duración: 2h:30’ / sesiones: 41
Mi Fitness: AMD: 2,9M / duración: 0h:11’ / sesiones: 9
Samsung Health: AMD: 2,7M / duración: 0h:12’ / sesiones: 10
Google Fit: AMD: 2,3M / duración: 0h:08’ / sesiones: 12
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