#52. Estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales. IAB Spain & PWC
¿Cuál ha sido la inversión publicitaria en H1 de 2023?, ¿Vamos alineados con las estimaciones hecha a inicio de año?
La gente de IAB Spain ha presentado una nueva edición del Estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales, realizado por PWC y patrocinado por Adevinta y adjinn. El estudio nos indica ¿cómo se distribuye la tarta de inversión en H1 y cuál es la previsión para el cierre de 2023.
El estudio incluye inversión en:
Display (non video, Video, Branded Content y Publicidad Nativa),
Redes Sociales (Youtube no va aquí sino en Vídeo),
Search
Clasificados (portales de oferta/demanda de bienes y servicios),
Otros: Digital Out of home, TV Conectada, Audio Digital (streaming y Podcast), influencers, E-Sports y Marketing de Afiliación, Retail media.
Algunas conclusiones:
👉En H1 el mercado creció +9,5% (más de lo esperado) y la previsión para el 2023: entre 8%-12% (por encima de lo que estaba previsto).
Las disciplinas más consolidadas -> crecimientos moderados:
RRSS: +3,4% (< esperado)
Search: +8,4% (> esperado)
Display no vídeo: +2,7%
Publicidad nativa: +3,2% (< esperado)
Clasificados: +5,0%
Formatos emergentes -> mayores tasas de crecimiento:
DOOH: +36,6% (> esperado)
Audio digital: +38,6% (> esperado)
TV Conectada: +88,0% (> esperado)
Influencers: +22,5%
👉Detalle por canales H1’23 en comparación con H1’22:
Search: (37,2% de la inversión total: 929M€ en H1’23, +8,4% vs H1’22).
RRSS: (26,9% de la inversión: 670M +3,4%)
Display: (20,9% de la inversión: 521M +7,1%)
Vídeo: 178M (+12%)
Non video: 273M (+2,7%)
Branded content: 56M (+16,0%)
Publicidad nativa: 14M (+3,2%)
Clasificados: 7,8%: 194M +5,0%
DOOH: 2,6%: 64M +37%
Audio Digital: 2,0%: 51M, +39%
Podcast: 5M +103%
Stgreaming: 46M, +34%
Tv conectada: 1,3%: 33M, +88%. El segmento con mayor crecimiento en 2022, sigue siendo la disciplina que liderará los crecimientos en 2023, con un crecimiento esperado entre el 65% y 85%.
Influencer: 1,3%: 33M, +23%
El crecimiento del video (+12% en H1) y el estancamiento de display non-video (+2,7% en H1), pone de manifiesto la tendencia de la publicidad digital hacia el entorno audiovisual.
👉Predicción para cierre 2023 (comparada con la estimación de enero 23)
Search: +6-9% (alineada con la estimación de enero’23)
RRSS: +3-6% (disminuye estimación)
Display: +4-8% (alineada con la estimación)
Vídeo: 8-13% (alineada con la estimación)
Non video: 0-3% (alineada con la estimación)
Branded content: 18-25% (estimación superior)
Publicidad nativa:2-6% (alineada con la estimación)
Clasificados: 5-6% (alineada con la estimación)
DOOH:27-35% (alineada con la estimación)
Audio Digital: 35-49% (superior estimación)
Podcast: 90-150%
Stgreaming: 30-40%
Tv conectada: 65-85% (superior estimación)
Influencer: 20-30% (alineada con la estimación)
Hay mucha más info, si queréis entrar en detalle, podéis consultar aquí el documento entero. La inversión digital es el presente y el futuro.
Para contextualizar los datos, según Infoadex, la inversión publicitaria total del 2022 fue de 5.694M€ (TV, radio, prensa, exteriores, revistas, internet, cine y dominicales), un +4,3% vs 2021; y el digital representa un 47%, creciendo un 7,6% en 2022.
#inversiónpublicitaria #IABSpain #Infoadex