#62. Observatorio de marcas en redes sociales 2023. IAB Spain & Gestazion & Alkemy & Metricool
¿Cuál es la actividad de las marcas en las RRSS en España?
La gente de IAB Spain ha presentado la 11ª edición del Observatorio de marcas en redes sociales junto con Gestazion, Alkemy y Metricool: #IABestudioMarcas.
El estudio recoge la actividad de 204 marcas en redes sociales dividida por sector/categoría en Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter), TikTok, Twitter, Linkedin y Twitch. La selección de marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión facilitados por Adjinn en el mercado español.
👉Métricas analizadas.
Cuota por red social:
Comunidad (Fans, Followers, Subscriptions)
Publicaciones (Post)
Interacciones (Likes, Reactions, Comments, Repost, Share)
Comunidad:
Total Fans/Followers/Subscriptions
Publicaciones (sin diferenciación entre orgánico y paid):
Totales
Por tipo: texto, imagen, video
Engagement (Interacciones/Comunidad)
Viralidad (Compartidos+Repost/Comunidad)
Eficiencia (Interacciones/Post)
Algunos resultados.
👉Cuotas de RRSS en España
En comunidad: lidera Facebook (58%, bajando del 74% de la edición pasada), seguida de Instagram (24% vs 12%)
En publicaciones: Twitter (X): 76%
En interacciones: Instagram (80%), seguido de Facebook (14%)
En engagement: Instagram: 72%
En viralidad: Twitter (X): 82%
En eficiencia: Instagram: 82%
¿Qué categorías lideran estas métricas?
En comunidad: Deporte / Belleza e higiene / Editorial
En publicaciones: Deporte / Telecom / Turismo
En interacciones: Deporte / Editorial /Distribución
En engagement: Deporte / Editorial /Portales
En viralidad: Deporte / Editorial / Distribución
En eficiencia: Deporte / Electrónica consumo / Moda
¿Qué marcas?
En comunidad: La Liga / Netflix / Carrefour
En publicaciones: Iberia / Dazn / La Liga
En interacciones: La Liga / Netflix / Dazn
En engagement: Dazn / Spoticar / PrimeVideo
En viralidad: Netflix / La Liga / Dazn
En eficiencia: La Liga / Apple / Netflix
Si bajamos por redes:
En comunidad: FBK: Carrefour / IG: La Liga / X: La Liga / YT: La Liga
En publicaciones: FBK: DAZN / IG: La Liga / X: Iberia / YT: La Liga
En interacciones: FBK: La Liga / IG: La Liga / X: La Liga / YT: Prime Vídeo
👉Comunidad (fans+followers+sucriptores de las marcas analizadas). Lidera Facebook.
YT: 25,7M
X: 37,5M
IG: 86,9M
FBK: 231,1M
# usuarios promedio de las marcas (agregando todas las redes): 1.868.512 (+16% vs edición anterior)
Las categorías que dinamizan:
Edición 2023: Deportes (58%) / Belleza e higiene (5%) / Editorial (5%)
Edición 2022: Editorial (19%) / Electrónica (15%) / Moda (10%)
👉Publicaciones (post). Lidera Twitter (X)
YT: 26,8k
X: 431,8k
IG: 44,4k
FBK: 72,4K
# publicaciones promedio de las marcas (agregando todas las redes): 2.820 (-2% vs edición anterior)
Las categorías que dinamizan:
Edición 2023: Deportes (22%) / Telecom (18%%) / Turismo (9%, probablemente por ser servicio de ATC)
Edición 2022: Telecom (22%) / Editorial (11%%) / Turismo (11%)
👉Interacciones (likes+reactins+comments+repost+shares). Lidera Instagram
YT: 96,3k
X: 130,6k
IG: 2.187,7k
FBK: 397,4K
# interacciones promedio de las marcas (agregando todas las redes): 2.509.399 (+61% vs edición anterior, especialmente en Instagram)
Las categorías que dinamizan:
Edición 2023: Deportes (94%) / Editorial (4%) / Distribución (1%)
Edición 2022: Editorial (71%) / Moda (6%) / Distribución (5%)
👉Engagement ((interacciones/comunidad)/12 meses). Lidera Instagram
YT: 6.3%
X: 5,4%
IG: 37,3%
FBK: 2,8%
% engagement promedio de las marcas (agregando todas las redes): 3,3% (2,5% en edición anterior)
Las categorías que dinamizan:
Edición 2023: Deportes (21%) / Editorial (12%) / Portales (9%)
Edición 2022: Distribución (59%) / Editorial (16%) / Entretenimiento (11%)
👉Viralidad ((repost+compartido)/comunidad). Lidera Twitter (X)
X: 81.8%
FBK: 18,2%
Viralidad media: 37.945 (-28% vs edición anterior).
Las categorías que dinamizan:
Edición 2023: Deportes (55%) / Editorial (23%) / Distribución (6%)
Edición 2022: Editorial (46%) / Instituciones (15%) / Moda (10%)
👉Eficiencia (interacciones/# post). Lidera Instagram
YT: 732
X: 56
IG: 8.778
FBK: 1.087
Eficiencia media: 889
Las categorías que dinamizan:
Edición 2023: Deportes (55%) / Electrónica (11%) / Moda (9%)
Edición 2022: Editorial (23%) / Moda (17%) / Entretenimiento (14%)
👉Best practices
Un buen insight, hace que un simple producto brille. El ingenio y la creatividad son clave para hacer que productos de always on destaquen.
Capturar el momento exacto para crear un contenido único. Capturar y transmitir en tiempo récord momentos únicos, instantáneos y espontáneos -> genera viralidad.
Si logras algo disruptivo, que sea coherente. Existen recursos para crear formatos innovadores en los que la creatividad juega un papel fundamental. Ante la saturación publicitaria, es importante innovar para captar la atención.
Del hype al fast content. Lo que sucede en real time es el termómetro perfecto para saber lo que sucede con tu audiencia y el entorno.
Live shopping: una tendencia para conectar RRSS con la venta. Permite mostrar los beneficios de un producto o servicio de una forma directa, auténtica y natural en formato streaming vía RRSS.
Match entre la influenza y la experiencia. Debe unirse embajadores/ influencers con la posibilidad de ofrecer algo experiencial a sus seguidores.
La analítica: palanca clave en las decisiones. Sobre lo que no se puede medir, no se puede decidir. La Data y la analítica facilita la toma de decisiones.
Un nuevo motor de contenidos: la IA generativa. Transformará los procesos en la creación, implementación y análisis del contenido.
+info: aquí.
#IABestudioMarcas #IABSpain #Alkemy #Gestazion #Metricool