#73. Informe sobre creadores de contenido y su nueva realidad: el valor del engagement. IAB Spain&Go Talents
¿Cuál es el ranking de creadores de contenido más relevante en Instagram y TikTok? ¿Cuáles son las claves del éxito?
La gente de IAB Spain junto a Go Talents ha publicado el Informe sobre creadores de contenido y su nueva realidad: el valor del engagement.
Metodología:
La métrica para el estudio es engagement (engagements x 100)/alcance de las últimas 30 publicaciones de un creador/a, en Instagram y TikTok, medido a través de la herramienta Primetag. Hoy en día, el número de seguidores ha ido perdiendo importancia, ya no interesa tanto el tamaño de la comunidad si cuántos seguidores interactúan con el contenido y cómo lo hacen.
Para definir el listado de creadores, los criterios han sido:
+100k followers en Instagram / +300k en TikTok
Interacción del 2% en engagement rate medio
Audiencia española, entendido como un 30% como mínimo.
Engagement es: reacción (likes/guardados) / interacción (comentarios/compartidos) / tráfico (clic web/taps RRSS). Mientras TikTok es plataforma para interacciones, Instagram es para tráfico.
Algunas conclusiones:
👉Existen unos 3.680 creadores relevantes en España: 53% Instagram y 47% en TikTok (2.200 en Instagram/1.800 en TikTok, a veces duplicados).
👉Territorios de generación de contenidos:
entertainment (peso en las plataformas: IG: 22% / TT: 26%)
humor (IG: 9% / TT: 11%)
lifestyle (IG: 18% / TT: 6%)
mainstream (IG: 15% / TT: 43%)
sports (IG: 17% / TT: 5%)
food (IG: 4% / TT: 1%)
music (IG: 9% / TT: 7%)
celebrities (IG: 6% / TT: 1%)
👉Ranking en base al Creator Score: engagement medio (seguidores x engagement rate) x % audiencia española en últimas 30 publicaciones.
Instagram. Top: Ibai / Ceci Army
En lifestyle: Elena Gortari, Marina Rivers, Lola Lollita, María Pobo, María Tuiel.
TikTok. Top: Nicole Wallace / Esperanza Grasia
En humor: Pablo de la Cruz, Pablo G Show, Jonathan, Adrián Romero, Marila
👉TikTok es la red que entiende la forma de consumo de la GenZ. Claves:
brevedad y creatividad: duración media: 30 seg
el creador tiene que idear, producir y editar videos cortos (añadir texto, voz, música, subtítulos,...).
el posicionamiento se puede potenciar con SEO (pues 40% de individuos 11-26a usan TikTok como buscador)
👉Elementos para el engagement en branded content:
Creatividad: originalidad para atraer atención, peso emocional.
Elementos técnicos:
IG en feed: hashtags/colaboraciones/muy visual, audios tendencias/sorteos/carruseles
IG stories: encuestas y cajas de preguntas / música / localizacón/ grabar voz en off
TikTok: hashtags/audios tendencias/frecuencia publicación/SEO
👉Elementos clave del estudio:
La interacción es la métrica clave. Además de la afinidad a la marca.
El contenido creativo debe ser personal.
Atención a la técnica. Copys cortos
Texto en el propio vídeo (nativo TikTok).
Menciona las palabras de viva voz
Mismas palabras en el copy/descripción.
Hashtags adecuados.
Un mundo líquido, y los rankings son cambiantes, hay que buscar cómo nos actualizamos continuamente.
No hay una fórmula mágica. Contenido: debe ir alineada marca y creador.
El engagement va más allá del mundo online, debe construirse a largo plazo.
La libertad creativa para los creadores es muy importante y es clave para que la colaboración tenga éxito y la audiencia lo perciba de forma orgánica
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