Las ventas minoristas parecen estancadas (si se aísla el efecto de la inflación), y la previsión es un crecimiento de +0,9% hasta 2027.
El tiempo dedicado a los medios se ha estancado en 2023 vs 22 (en EUA, >18a), y la previsión es que crecerá un +0,3% hasta el 2025.
Que se traduce en una desaceleración en crecimiento de la publicidad digital (en EEUU). El crecimiento en la GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft) se conseguirá robando cuota a los demás, por lo que cada jugador se está expandiendo hacia las áreas de los demás.
¿En qué consumen su tiempo los estadounidenses?
La mayor parte del consumo de medios ya es digital, por lo que los cambios ahora serán más lentos.
Esta migración hacia lo digital acelera el declive de la TV lineal.
La aparición de más operadores de vídeo digital, hace que las plataformas más antiguas pierdan cuota (se estima que Netflix perderá 4 puntos de cuota entre 2021-25), y Youtube -1,3.
También se frena el crecimiento de tiempo en RRSS; este lo dinamiza TikTok (que se estima que tendrá un uso mayor que Facebook o Instagram en el 2025).
Meta busca nuevos mercados para crecer: Threads y Metaverso (pero el éxito no se materializa).
Otras propuestas que prometían ser el próximo fenómeno mediático: Augmented reality (AR) y Virtual reality (VR) han enfiado su crecimiento.
¿Cómo gastan el dinero los estadounidenses?
1 de cada 5 dólares será online en el 2027, siendo alimentación& bebidas / salud, cuidado personal & belleza
Pero el comercio electrónico, todavía tiene margen de crecimiento en EEUU si lo comparamos con otros países.
Modelos de negocios convergentes:
Retail media es la última gran tendencia de publicidad digital, con Amazon liderando el camino.
TikTok está construyendo un modelo parecido a Amazon en términos de contenidos, publicidad y comercio electrónico.
Oportunidad para los anunciantes:
Contexto:
La inversión en digital ha ganado peso en los últimos 10 años.
Los CPM de TV lineal ha crecido en muy poco tiempo a pesar de su declive sistémico
Oportunidades:
1. Hay que distribuir el gasto aprovechando el nuevo inventario que se está abriendo.
2. Aprovechar las nuevas oportunidades en retail media en tiendas y CTV
3. Experimentar con nuevos formatos de anuncios sociales para obtener acceso a más impresiones.
4. Asociarse con creadores on-off para evitar la desaceleración de las RRSS.
5. Centrar las estrategias publicitarias de juegos en dispositivos móviles, el único canal en crecimiento.
Oportunidades para los ecommerce (retailers y marcas):
Contexto:
Los minoristas se enfrentan a un gigante (Amazon) que no tiene presencia offline
Amazon se mantiene estable (sin gana cuota), dejando un poco de espacio para los demás
Players chinos están ganando presencia en el mercado online
Oportunidades:
1. Aprovechar la debilidad de Amazon en alimentos y bebidas, donde está perdiendo cuota.
2. La mecánica Click&collect es una oportunidad para atraer clientes a la tienda física
3. Explorar asociaciones con plataformas de entrega de alimentación a domicilio, para evitar altas inversiones
4. Aprovechar las tiendas online y las plataformas sociales para impulsar el descubrimiento
