#87. Observatorio del consumo digital en España (noviembre'23). IAB Spain & GFK.

ene 03, 2024

IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición noviembre’23.

Algunas conclusiones:

👉Métricas principales del consumo digital:

Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 36,3M (vs 36,1M en octubre)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 39,7M (igual que en octubre)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 92% (91% en octubre)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:21min (vs 3h:13min en octubre)

👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):

4-15 años (9% usuarios): 9% de la duración / 9% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 13% de la duración / 10% de las sesiones / 12% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 31% de las sesiones / 34% de las páginas vistas
45-64 (35% usuarios): 34% de la duración / 37% de las sesiones / 34% de las páginas vistas
+65 (14% usuarios): 12% de la duración / 13% de las sesiones / 11% de las páginas vistas.

👉Análisis por dispositivo:

Web PC: 65% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 15% sesiones / 29% duración / 33% views.
Web mobile: 82% cobertura -> representa 11% sesiones / 4% duración / 7% views (sesiones más cortas).
App mobile: 95% cobertura -> representa 74% sesiones / 68% duración / 60% views

👉Análisis vinculados a delivey:

Too Good to go es el site rey por audiencia (849k, muy por encima del resto). Le sigue Burger King (445k) por delante de McDonald’s (341k).

Just Eat y Glovo tienen menor audiencia, pero duraciones por usuario de 10min o 15 respectivamente.

Too Good to Go: Audiencia media diaria (AMD): 849k / duración media del usuario único en la red: 0h:16’, #sesiones/usuario: 10
Burger King: AMD: 445k / duración: 0h:09’, #sesiones:3
McDonald’s: AMD: 341k / duración: 0h:07’, #sesiones:3
Just Eat: AMD: 306k / duración: 0h:10’, #sesiones: 3
Glovo: AMD: 288k / duración: 0h:15’, #sesiones: 4

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#observatoriodigital #IABSpain #GFK