#89. Tendencias: The voice of the marketer 2024. WARC
¿Cuál es la percepción de los marketinianos sobre la economía, la inversión en medios y la medición de cara al 2024?
La gente de WARC ha publicado su estudio The voice of the marketer 2024, con más de 1400 entrevistas a marketinianos de todo el mundo. El primer titular es optimista: los marketinianos esperan que el 2024 sea mejor que el 2023.
Algunas conclusiones:
👉Optimismo frente a la recesión: A pesar de las preocupaciones por la economía, el 61% de los profesionales del marketing espera que el negocio mejore en 2024 y el 41% cree que los presupuestos de marketing aumentarán.
Los especialistas en marketing son positivos sobre el clima empresarial y los presupuestos de marketing, a pesar de algunas preocupaciones sobre la situación económica de 2024.
Los marketinianos de Asia Pacífico parecen ser los más optimistas y los de Europa, los más pesimistas.
El sentimiento positivo en torno a los presupuestos de marketing para 2024 viene acompañado de un aumento planificado de la inversión en marketing de marca.
👉Auge de los canales digitales: Los profesionales del marketing planean incrementar sus inversiones en RRSS, vídeo online y móviles, mientras que el gasto en medios tradicionales se estanca o disminuye. TikTok y YouTube son las plataformas más populares, mientras que X pierde confianza.
El cambio actual hacia los canales de medios digitales continuará, y dos tercios de los especialistas entrevistados esperan aumentar la inversión en videos online, RRSS, podcasts y dispositivos móviles.
El sentimiento en torno a TikTok y YouTube sigue siendo optimista: los especialistas esperan aumentar sus inversiones en estas plataformas en el 2024.
Por el contrario, los especialistas en marketing parecen ser cautelosos a la hora de invertir en X (Twitter): 31% espera reducir las inversiones (el mayor descenso observado en los últimos tres años).
👉Desafíos de la medición: El 39% de los profesionales del marketing considera la medición como una de sus principales preocupaciones para 2024, pero el 22% admite no utilizar ningún tipo de modelización. Las métricas de marca son las más valoradas, por encima del ROI, las ventas y la penetración de mercado.
La utilización de herramientas de medición de marketing sigue siendo inconsistente: 22% de los especialistas en marketing no realiza ningún modelo y menos de un 10% utiliza técnicas de medición avanzadas.
Las métricas de marca son reconocidas como la medida de efectividad más impactante para los especialistas en marketing: se ubican por encima del ROI, las ventas, la penetración de mercado y la participación de mercado, pero el estudio recomienda que se evalúen distintas herramientas de medición disponibles e incorporen diferentes técnicas para obtener una visión holística de las actividades de marketing.
La frase del estudio: «Una de las conclusiones más significativas del análisis de nuestra encuesta es que, aunque los profesionales del marketing están preocupados por el impacto de una recesión económica, también se muestran optimistas con respecto al clima empresarial y los presupuestos de marketing para 2024». Isabel Cleaver, Analista Sénior de WARC
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