#96. Observatorio del consumo digital en España (diciembre'23). IAB Spain & GFK.

ene 26, 2024

IAB Spain junto a GFK, han publicado el Observatorio del consumo digital en España, edición diciembre’23.

Algunas conclusiones:

👉Métricas principales del consumo digital:

Audiencia media diaria (promedio de usuarios únicos diarios): 36,1M (vs 36,3M en noviembre)
Audiencia mensual (número de usuarios únicos): 39,8M (vs 39,7M en noviembre)
Fidelidad (relación entre la audiencia media diaria y la mensual): 91% (92% en noviembre)
Duración diaria por usuario (duración media diaria del usuario único en un site): 3h:12min (vs 3h:21min en octubre)

👉Existen diferencias por targets (aunque prácticamente sin variaciones vs julio):

4-15 años (10% usuarios): 10% de la duración / 10% de las sesiones / 9% de las páginas vistas
16-24 (12% usuarios): 13% de la duración / 10% de las sesiones / 12% de las páginas vistas
25-44 (29% usuarios): 31% de la duración / 30% de las sesiones / 33% de las páginas vistas
45-64 (34% usuarios): 34% de la duración / 37% de las sesiones / 34% de las páginas vistas
+65 (14% usuarios): 12% de la duración / 13% de las sesiones / 12% de las páginas vistas.

👉Análisis por dispositivo:

Web PC: 64% cobertura (sobre el total usuarios internet) -> representa 13% sesiones / 26% duración / 30% views.
Web mobile: 82% cobertura -> representa 11% sesiones / 4% duración / 7% views (sesiones más cortas).
App mobile: 95% cobertura -> representa 75% sesiones / 70% duración / 64% views

👉Análisis vinculados a música:

Spotify es rey por audiencia (5,4M, muy por encima del resto). Le sigue Shazam (585k) por delante de YouTube Music, Amazon Music o Apple Music.

Spotify también destaca por duración por usuario y número de sesiones.

Spotify: Audiencia media diaria (AMD): 5,4M / duración media del usuario único en la red: 1h:30’, #sesiones/usuario: 20
Shazam: AMD: 585k / duración: 0h:05’, #sesiones:4
YouTube Music: AMD: 5111k / duración: 1h:17’, #sesiones:6
Amazon Music: AMD: 421k / duración: 0h:26’, #sesiones: 6
Apple Music: AMD: 213k / duración: 2h:05’, #sesiones: 8

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#observatoriodigital #IABSpain #GFK