#97. Top Tendencias Digitales 2024. IAB Spain
¿Cuáles son las tendencias digitales para el 2024?
La gente de IAB Spain ha presentado el estudio Top Tendencias Digitales 2024, donde Elogia a participado en su elaboración. En el estudio se recogen 17 familias de tendencias para este año:
Audio digital
Branded Content
Data
Digital Out of home
eCommerce
Esports
Legal
Marketing de afiliación
Marketing de influencia
Metaverso
Programática
Publicidad Nativa
Redes Sociales
Retail Media
Sostenibilidad
Televisión conectada (CTV)
Vídeo Online
El documento detalla las tendencias de cada familia, pero alguna conclusiones.
Audio digital.
La inteligencia artificial generativa, ayuda al proceso creativo (en la elaboración de guiones, voces sintéticas,...)
Mayor diversificación de modelos de monetización del audio digital (suscripción, publicidad segmentada, eventos en vivo)
Podcast, podcast, podcast (interactivos, de contenido de nicho,...)
Branded Content
La IA generativa para la generación de contenidos
Experiencias phygital y contenidos 360 -> la experiencia híbrida de la marca hace aumentar el engagement y viralidad de los contenidos.
Branded podcast y branded shorts -> en un mundo de la inmediatez hay que explicar las cosas ágilmente (relevancia de los shorts)
Data
Acceso y uso de la Data de manera fiable
Crecimiento del uso de la estadística y machine learning frente al cookieless.
Inclusión de modelos de LLM (large language models)
Digital Out of home (DOOH)
Ya podemos hace programática en exterior
Pantallas tridimensionales (o pantallas Wow) -> pasamos de las 2D a 3D: se busca espectáculo visual.
Rotura de la emisión en bucle -> ya no se repite siempre el mismo anuncio en bucle, sino que la presencia digital permite muchos más contenidos
eCommerce
Renovación tecnológica de plataformas (Saas)
Se busca la conquista de mercados internacionales a través de plataformas online
Retail media como palanca del ecommerce
Esports
Se extiende la inclusión y accesibilidad a los esports.
Primeros pasos de realidad aumentada (AR) experiencial
Legal
Normativa Europea sobre Inteligencia Artificial -> se está trabajando en ella para cerrarla en 2024.
Normativa Audiovisual para determinados creadores de contenidos -> ya publicado la propuesta de Real Decreto
Mayor estandarización en los sistemas de verificación de edad
Marketing de afiliación
Se vincula también al retail media
Relevancia de tener data para su medición
Marketing de influencia
La IA generativa para la generación de contenidos e influencers virtuales
Micro/Nano influencers consiguen mayor engagement
Transparencia y etiquetado publicitario
Metaverso
Proyectos más sofisticados y un mayor mimetismo con el mundo real
Nuevos dispositivos marcarán el futuro del Metaverso
Programática
Total Video, es la solución para impactar a Light TV viewer (usuarios que consumen menos de 120min/día)
Se busca métricas para medir la atención publicitaria
Palanca para el Commerce + retail media
Publicidad Nativa
Se vincula también al retail media
La IA generativa para la generación de contenidos y formatos
Personalización de contenidos
Redes Sociales
Inmediatez del contenido es clave para crear comunidad
Las plataformas como nuevos buscadores y futuros espacios de compra
Vídeo, vídeo y más vídeo -> y en vertical
Retail Media
Retail media product como Total commerce
Programática y automatización en el retail media
Retail media al alcance de las marcas no endémicas
Sostenibilidad
Es una exigencia de los consumidores, especialmente jóvenes
Se busca poder medir esa Sostenibilidad
Las sostenibilidad -> elemento clave también para el retail media
Televisión conectada (CTV)
Granularidad de la data en campañas CTV
HbbTV va más allá del streaming y los FAST
Convergencia entre TV analógica y TV conectada -> da mayor posibilidad de comercialización
Vídeo Online
Hiper personalización gracias la IA generativa
El valor de la atención publicitaria en TV
Consolidación del vídeo vertical
+info: aquí tenéis el informe y aquí la grabación de la presentación y la mesa redonda.
#IABSpain #tendencias2024