#3. El consumo de los Millennials a los Baby Boomers. Kantar
El estudio analiza las generaciones Generación Z, Millennials, y Boomers.
El estudio de Kantar titulado: “El consumo de los Millennials a los Baby Boomers” hace un análisis a tres generaciones. El estudio se hace sobre individuos de 13 a 74 años (lo que incluye Generazión Z, Millennials, y Boomers).
Algunas conclusiones:
👉España es una población envejecida.
👉Existen 6 generaciones (aunque hay muchas fuentes con distintas versiones):
La edad define diferencias de consumo, es clave entender qué necesita cada generación, qué busca y cómo compra y, por tanto, cuál debe ser la estrategia para que mi marca llegue a cada grupo. Algunos aprendizajes:
Los adultos recuperar el consumo fuera de casa, pero no los más jóvenes.
El driver salud crece con la edad, mientras que el placer es más transversal.
Estamos en mercados más líquidos y la competencia se amplía, nuevas categorías entran en nuestro momento de consumo, por tanto es importante tener claro las ocasiones de consumo qué necesidad cubren.
👉Pero segmentar por edad no es suficiente -> dentro cada tramo de edad puede haber diferencias según ¿qué les mueve?, ¿qué impacto tiene esto en sus rutinas, elecciones y en su cesta de la compra? ¿qué es una necesidad de un consumidor? ¿existe sólo una?
- Generación Z: 13-29 años (25% población).
Soñadores/creativos/les gusta viajar/ser reconocido en éxitos laborales.
Son impulsores de tendencias (ej. consumen proteína vegetal/freidora de aire/casa sin cocina (platos preparados para comer (x105) /delivery (x159)).
Es un target que está más en casa -> tras la pandemia / prefieren dedicar más tiempo a videojuegos/internet/vídeos (pasa más horas en consumo de pantallas), realizan +8% de actos de consumo en casa (preocupándose por la dieta).
- Millennials (16% población). Se identifican 4 tipos segmentos:
Malabaristas (hacen malabares con el cuidado de niños, dificultades económicas,...). Driver de consumo: básico/rutina. Retailer de compra: Lidl
Wanderlust (acomodados, urbanos, pasión por viajar). Driver de consumo: convenience. Retailer de compra: Lidl.
Normie fooders (preocupación por la dieta y la salud). Driver de consumo: salud. Retailer de compra: Mercadona
Hedonista (acomodados, viven el día a día) . Driver de consumo: placer. Retailer de compra: Carrefour
- Boomers (25% población). Se identifican 4 tipo.
Nuestros abuelos (rurales, racionales, no consumistas). Canal de compra: tiendas especializadas.
Bohemiso acomodados (disfrutan de la vida, viven el día a día). Canal de compra: cadenas regionales.
Quiero pero no puedo (soñadores, sociables, dificultades para llegar a final de mes). Canal de compra: Carrefour.
Los Top Gun (impulsivos, consumistas, tecnológicos). Canal de compra: cadenas discount.
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